Seamos sinceros: la mayoría de nosotros no pensamos realmente en los hashtags que usamos. ¡El equipo de Clapper también es culpable de ello! Es lo último en lo que piensan muchos creadores al publicar un contenido, y a menudo acaban utilizando etiquetas genéricas o reutilizando las mismas. Muchos de nosotros simplemente etiquetamos el género del contenido que creamos, miramos qué está de moda o etiquetamos una comunidad de la que formamos parte. ¡Y ni se nos ocurre optimizar los hashtags para ver cuáles funcionan mejor!
Aunque quizá no exista una forma «correcta» de usar los hashtags, no tener en cuenta cómo se pueden utilizar es… bueno, un error. Son los héroes olvidados de la creación de comunidades y de contenidos, y dedicar un poco de tiempo a optimizar los hashtags puede marcar una gran diferencia. En el artículo de hoy, hablaremos sobre cómo usar los hashtags y cómo puedes optimizar su uso.
Una (breve) historia de los hashtags 📜
Los primeros hashtags en las redes sociales se utilizaron como una forma de agrupar publicaciones o de crear un nuevo canal para información similar. La idea de las categorías se popularizó rápidamente, y otros usuarios empezaron a añadir etiquetas a sus propios contenidos. Al principio se referían a temas de actualidad o palabras clave, pero con el tiempo se convirtieron en algo totalmente distinto.
En la década de 2010, los creadores empezaron a utilizar los hashtags como una especie de pie de foto secundario. En lugar de publicar una foto de su café y limitarse a usar #café, los creadores podían utilizar #combustiblematutino, #odioaloslunes, #elcaféporencima de todo, #obsesionado con el café o #unámonoslosamantesdelcafé. La gente utilizaba esta nueva forma de expresarse para aportar aún más diversión y personalidad a sus redes sociales.
Los hashtags siguen cambiando y evolucionando, y lo mismo debería ocurrir con la forma en que los usamos. Por suerte, optimizar los hashtags y encontrar la mejor manera de utilizarlos es mucho más fácil de lo que parece.
Cómo usarlos 🤔
Los hashtags modernos tienen múltiples usos. Son mucho más que una simple forma de clasificar vídeos o etiquetar información. Los creadores pueden utilizarlos de diversas maneras, adaptándolos a su estilo personal o al tipo de contenido que producen. Si te lo permite tu espacio, quizá descubras que mezclar estilos y enfoques también da buenos resultados. Encontrar las opciones que mejor se adapten a ti es clave para optimizar el uso de los hashtags.
A continuación te mostramos algunas de las formas en las que hemos observado (y recomendamos) que los creadores utilicen los hashtags.
Categorías 🗂️
¡Piensa en ello como si fueran géneros! ¿En qué categorías encaja tu vídeo? Un creador de contenido de fitness que publique un vlog sobre su día podría usar #fitness, #rutina de entrenamiento, #alimentación saludable, #bienestar, por nombrar algunas. Intenta pensar en las mejores categorías para tu vídeo y céntrate en ellas a la hora de elegir las etiquetas. Así será más fácil encontrarlo en las búsquedas.
Palabras clave 🗝️
Estas serían palabras clave relacionadas con tu vídeo. Puede que no correspondan exactamente a la categoría en la que encajan, ¡pero de alguna forma aparecerán! Volvamos al ejemplo del creador de contenido de fitness. Como muestra su rutina diaria, podría elegir cosas relacionadas con su día a día: #día de brazos, #loque como cada día, #motivación para el gimnasio o #ropa de gimnasio. Quizás no sean los temas principales del vídeo, pero aparecen y son relevantes para su contenido.
Temas de actualidad o de moda 🔥
No hay nada de malo en seguir las tendencias o publicar contenido que encaje con los temas de actualidad. Puede tratarse de algo que esté de moda en tu comunidad o de algo que sea tendencia en todas las redes sociales. ¡Mantenerse al día (y aprovechar) estas tendencias es, en definitiva, algo positivo! Utiliza los hashtags de tendencia para probar nuevos contenidos, unirte a la conversación o, simplemente, mantenerte al día de lo que está de moda.
Comunidades 🪢
Muchos creadores utilizan hashtags para vincular su contenido a una comunidad. Volviendo a nuestro ejemplo del fitness, si nuestra creadora es una mujer, podría utilizar #fitnessgirl y #gymgirl como algunas de sus etiquetas. Incluso podría etiquetar sus rutinas de entrenamiento específicas en sus vídeos. Al igual que las categorías, esto sitúa tu contenido dentro de lo que la gente podría estar buscando y hace que sea más fácil de encontrar.
Además, si quieres unirte a una comunidad o interactuar con ella, ¡utilizar sus hashtags te lo pondrá mucho más fácil! Así podrán encontrar tu contenido e interactuar con él de forma específica.
Campañas y eventos 🎟️
Muchos creadores utilizan hashtags para vincularse a una campaña o un evento concreto. Esto puede ser para compartir novedades o experiencias, o para participar directamente en un concurso o un evento.
Sensibilización y promoción 🎗️
Muchos creadores utilizan los hashtags como forma de dar a conocer o promocionar algo. Puede tratarse de una causa o un movimiento del que forman parte o sobre el que hablan (la concienciación sobre el cáncer de mama, la lucha contra el hambre infantil, etc.) o de una marca con la que colaboran. Tal y como hemos mencionado antes, debes asegurarte de que tu contenido encaja realmente con ello; de lo contrario, no será más que ruido de fondo.
Estado de ánimo o emociones 🤠
Muchos creadores utilizan etiquetas para añadir un toque de humor a sus pies de foto o para expresar mejor cómo les hace sentir una situación. Alguien que se desahogue sobre una situación podría usar #enfadado o #molesto, pero un cómico que publique fragmentos de sus monólogos podría usar #humornegro, #lol o algo relacionado con el sketch.
¿Cómo puedo optimizarlo? 🤓
Ahora que ya tienes una idea de qué debes usar, veamos cómo sacar el máximo partido a tus hashtags. Es posible que descubras que varias categorías encajan perfectamente con tus hashtags, pero querrás saber a cuáles debes dirigirte. ¡Aquí tienes algunas formas de optimizarlos y averiguar cuáles son los mejores usos!
Céntrate en la relevancia 🔍
Algunos creadores de contenido te dirán que utilices todos los hashtags que puedas. Aunque apenas tengan relación con tu contenido, existe la idea de que cuantos más uses, más gente atraerás. Pero eso no siempre es así, y te recomendamos que utilices únicamente hashtags que sean relevantes para tu contenido. De esta forma, te dirigirás a unas pocas comunidades que realmente se sentirán identificadas con tu contenido, en lugar de a un grupo amplio que quizá no tenga ningún interés en él.
Limita el número 🧢
Esto va de la mano con el consejo anterior. No sobrecargues tu pie de foto con un montón de etiquetas. Por un lado, da la impresión de ser spam y puede hacer que tu público se eche atrás a la hora de darle a «Me gusta». Pero además, diluye demasiado tu contenido, lo que significa que podría no tener tanto impacto como el contenido dirigido a unos pocos nichos y comunidades.
Crea tus hashtags ✏️
Muchos creadores están creando sus propios hashtags de marca. Es muy fácil: ¡lo único que hay que hacer es escribirlo! Esto ayuda a reunir todo tu contenido (o el contenido creado por tus seguidores y tu público) bajo un mismo hashtag. Al tratarse de un hashtag, tiene el potencial de difundirse aún más allá de tus vídeos y aumentar el reconocimiento de marca. Además, las personas que vean el hashtag y quieran saber más al respecto tendrán a su disposición una gran cantidad de contenido al que acceder.
Más información sobre las plataformas 🎓
Cada plataforma tiene su propio algoritmo y su propio sistema para el uso de hashtags. Dedica un tiempo a conocer la plataforma que utilizas y cómo clasifica o promociona los hashtags y su contenido. Puede que tengas que investigar un poco, pero saber cómo establece las prioridades cada plataforma te ayudará a optimizar el uso de los hashtags.
Por ejemplo, los hashtags no influyen realmente en el algoritmo de Clapper. Tu página «Para ti» te recomendará vídeos en función de su contenido o estilo, no de las etiquetas que utilice el creador. Los hashtags se utilizan para encontrar contenido similar o interactuar con comunidades específicas. Puedes obtener más información sobre los hashtags de Clapper en la sección «Hashtags 101».
Sigue las tendencias de la comunidad 📈
Estate atento a los hashtags que son populares en tu comunidad. Si empiezas a ver que surgen otros nuevos, échales un vistazo y piensa si puedes incorporarlos a tu contenido. Seguirán encajando con tu nicho y con lo que creas, pero, como están de moda, es probable que más gente (¡y gente nueva!) vea tu contenido. Además, nunca está de más saber qué es lo que está de moda y adaptar tu contenido en consecuencia.
Haz algunas pruebas, literalmente 🧪
¡La mejor forma de optimizar es hacer unas cuantas pruebas y comparar los resultados! Prueba diferentes categorías y combinaciones de hashtags y comprueba cuáles funcionan mejor con tu contenido. Asegúrate de definir claramente qué es lo que buscas con estas pruebas. ¿Quieres aumentar tu número de seguidores? ¿O simplemente ver qué genera más interacción? ¿O solo estás tanteando el terreno? ¡Eso también está bien! Solo tienes que tener claro qué información quieres obtener antes de empezar.
La forma más sencilla de probarlo (aunque puede resultar molesto para tus seguidores, así que ten cuidado) es publicar tu contenido varias veces, cambiando los hashtags cada vez. No cambies el pie de foto, la canción ni nada más: intenta publicarlas el mismo día, más o menos a la misma hora y con un conjunto diferente de hashtags. Así podrás comparar la interacción y el rendimiento de cada una y ver fácilmente cuál se ajusta mejor a tus objetivos.
Reflexiones finales 🧡
Optimizar los hashtags y la forma en que los utilizas no solo te ayuda a llegar al público adecuado. Este proceso te hará reflexionar sobre los géneros y estilos en los que creas con mayor frecuencia. Esto te ayudará a desarrollar una marca o identidad como creador, ¡o al menos a reducir las opciones!
Pero los hashtags son, en realidad, los grandes olvidados de la creación de contenido. Optimizarlo y encontrar los hashtags adecuados para ti puede marcar una gran diferencia. Te ayudan a conectar con otras personas, a descubrir nuevas comunidades y pueden aportar más contexto y personalidad a tus publicaciones.
Independientemente de cómo creas que es mejor utilizarlos, sigue optimizando tus hashtags y la forma en que los empleas. Las redes sociales están en constante cambio y los hashtags evolucionan continuamente. Tómate tu tiempo para comprender estos cambios y aprender a sacarle partido.
#no te arrepentirás