Tanto si eres un creador experimentado como si acabas de dar tus primeros pasos en las redes sociales, el objetivo es la capacidad de compartir (entre otras cosas). Cada vez que busques consejos sobre cómo generar interacción en las redes sociales, encontrarás algo sobre la creación de contenido compartible. Es importante, debes crearlo, ¡los espectadores lo quieren! Pero nadie habla nunca sobre cómo crear contenido compartible.
En este artículo, trataremos cómo crear contenido compartible. Analizaremos los pilares del contenido compartible y nuestros propios consejos para que tu contenido sea más compartible. Al final, deberías tener todas las herramientas que necesitas para aumentar el alcance de tu contenido y aprovechar un nuevo tipo de crecimiento orgánico.
¿Qué es el contenido compartible? 🤔
El contenido compartible es aquel que anima a los usuarios a compartirlo en sus redes sociales. Este tipo de contenido suele ser atractivo, fácil de identificar, revelador, educativo o fácil de compartir. El contenido compartible puede incluir una llamada a la acción que anime a los usuarios a compartirlo con sus amigos o seguidores, pero los mejores ejemplos de contenido compartible no lo hacen. El objetivo es crear un vídeo o una publicación tan emocionante, informativo o simplemente genial que el espectador tenga que compartirlo.
¿Qué hace que el contenido sea compartible? 📱➡️
Normalmente decimos que no existe una fórmula exacta ni una guía paso a paso, ¡pero en este caso sí que la hay! El contenido compartible podría considerarse un género de contenido en sí mismo, lo que significa que hay elementos concretos que deben incluirse para que forme parte de la categoría.
Contenido conciso 💡
El contenido más conciso tiende a ser más fácil de compartir. El contenido largo también se comparte, pero se corre el riesgo de que la gente pierda interés o haga clic en otra parte. Los vídeos más cortos también son más fáciles de consumir, lo que los hace accesibles a un público más amplio. Los espectadores están más dispuestos a compartir contenido que sea fácil de entender y explicar. El contenido conciso está más centrado, con un mensaje clave claro y más fácil de transmitir. Dado que los espectadores pueden comprenderlo fácil y rápidamente, es más probable que lo compartan.
Elementos de alta calidad 💡
Es poco habitual que los espectadores compartan vídeos de baja calidad con sus amigos. Lo más habitual es que el contenido que se comparte sea de alta calidad. Eso no significa que tengas que invertir en equipos nuevos o cámaras caras. Solo asegúrate de que podamos verte claramente, que tus vídeos no sean borrosos y que el sonido sea nítido. Intenta también tener la cámara preparada antes de empezar a grabar y manténla estable.
Titulares y pies de foto atractivos 💡
Para que tu contenido sea aún más fácil de compartir, ¡necesitarás un titular! Lo has visto sin siquiera darte cuenta. La mayoría de los vídeos cómicos tienen un titular claro que explica cuál es el remate del vídeo. Puedes hacerlo con cualquier tipo de contenido, ¡pero los vídeos cómicos lo han dominado a la perfección!
Aunque tu vídeo no pueda ser conciso, como este, ¡tener un título muy claro hará que tu contenido sea mucho más fácil de compartir! Les muestra a los creadores lo que estás haciendo de inmediato y hace que sean más propensos a quedarse.
CTA claro 💡
¡Incluir una llamada a la acción clara o el siguiente paso para los espectadores puede ser muy útil! Puede aparecer en la descripción o en una parte posterior del vídeo. Una vez más, lo habrás visto muchas veces. «¡Comparte esto con un amigo al que le guste el café tanto como a ti!». «Envíalo a un amigo que necesite animarse». «Si decimos el nombre de tu amigo, te debe una copa». Si le dices a tu público que haga algo, es más probable que lo haga.
Ahora que ya sabes qué hace que un contenido sea compartible, pasemos a crear contenidos que se puedan compartir.
Consejos para crear contenido que se pueda compartir 📝
No hace falta decir que debes ser consciente de lo que más interesa a tu público o a la comunidad en general. Tenlo en cuenta a la hora de crear contenido que se pueda compartir. No olvides lo que ya sabes sobre tu comunidad y sus intereses. Conseguirás muchas más veces compartidas si te adaptas a tu público en lugar de a uno nuevo.
Manténgase ágil ✏️
No solo recomendamos que el contenido sea breve (como se ha mencionado anteriormente), sino que también sea ágil. ¡Literalmente, hazlo rápido! Utiliza varios clips o tomas en las que aparezcas hablando y haz que las transiciones entre ellos sean ágiles. Esto captará la atención del público y hará que tu contenido sea aún más emocionante.
Si estás grabando varios clips, una forma fácil de hacer que tu contenido resulte más ágil es centrarte en la duración y en el principio y el final. ¿Hay pausas antes o después de hablar? Elimínalas y haz que los clips comiencen justo cuando empiezas a hablar. Ve un paso más allá recortando los clips en los que hablas y centrándote solo en la información necesaria.
Narrativa visual ✏️
Al igual que los elementos llamativos que mencionamos anteriormente, el uso de elementos visuales, imágenes y clips efectivos aumenta la capacidad de compartir. La narración será un proceso más largo, ya sea en la edición o en la planificación, y requerirá una visión global. Tendrás que ver tu vídeo, todo lo que has grabado, y pensar en cómo convertirlo en el vídeo más atractivo posible. Esto podría incluir crear algún tipo de narrativa, resaltar un aspecto emocional o desarrollar un guion claro antes de empezar. El storyboard, que hemos tratado en un artículo reciente, puede ser de gran ayuda para ello.
La narración visual también incluye elementos llamativos como subtítulos, transiciones y otros gráficos. Esto puede requerir un poco más de edición o habilidad, por lo que no es para todo el mundo. Sin embargo, se puede ir aprendiendo poco a poco y ampliando los conocimientos de edición y creación. Lo más importante es centrarse en los clips en sí: deben ser de alta calidad y dinámicos, de lo contrario los efectos no funcionarán.
Aprovecha las tendencias ✏️
El contenido compartible suele ser tendencia, así que estate atento a lo que funciona bien en tus comunidades. ¿Hay algún tema específico del que todo el mundo esté hablando? ¿Alguna tendencia que la gente esté impulsando o creando? La gente tiende a compartir más las tendencias divertidas con sus amigos, y seguir las tendencias aumenta la visibilidad de tu contenido.
Fomentar la participación de los usuarios ✏️
Hacer que la publicación sea interactiva de alguna manera la hará más atractiva para tu público. Hará que sean más propensos a sentarse y ver tu contenido y, potencialmente, compartirlo con sus amigos.
Las llamadas a la acción y las instrucciones claras para enviar a amigos o compartir con ellos son buenos ejemplos de este tipo de estímulo. También puedes pedir a los espectadores que voten por algo dejando un emoji en los comentarios. Pídeles que publiquen algo utilizando un hashtag específico o cuéntales algo en lo que puedan participar. Piensa en formas de hacer que tu contenido sea más interactivo, para que la gente mantenga el interés y siga volviendo a por más.
Incorporando humor ✏️
¡La comedia funciona! Si revisas tus propias publicaciones compartidas y mensajes directos con tus amigos, probablemente verás que muchos de ellos son divertidos. ¡Vende! ¿A quién no le gusta reír? La mayoría del contenido compartible tiene algún tipo de toque humorístico. Intenta (si puedes) incluir algunos chistes en tu contenido o simplemente haz que tus vídeos cortos sean más divertidos. Por lo general, esto combina muy bien con el contenido de tendencia. ¿Hay algún sonido divertido que puedas usar? ¿Alguna plantilla? Encuentra incluso pequeñas formas de incorporar la comedia en tu contenido.
Utiliza las emociones ✏️
Aprovecha el contenido que despierta emociones como alegría, sorpresa o nostalgia. El contenido que evoca emociones fuertes tiene más probabilidades de ser compartido. Recomendamos centrarse en las emociones positivas en lugar de las negativas: ganarán popularidad y se compartirán más.
Enséñanos algo ✏️
El contenido que se puede compartir suele ser educativo. Cosas como recetas de cócteles, trucos para padres, consejos de escritura y lecciones fáciles de entender se comparten mucho. El contenido educativo rápido es fácil de compartir porque todos tenemos muchos intereses, y todas las personas que conocemos también tienen una gran variedad de intereses. Algo que se presente como divertido y educativo tendrá, naturalmente, un mayor alcance.
El momento lo es todo ✏️
Tendrás que encontrar el mejor momento para publicar tu contenido. Compartir consiste en quién lo ve, y muchas plataformas tienen momentos específicos en los que su algoritmo es más activo.
Analizar y perfeccionar 🤓
A medida que empieces a compartir tu contenido compartible, sigue supervisando el rendimiento y las métricas. Presta atención a los «me gusta», los comentarios, las veces que se comparte e incluso los seguidores. ¿Ves un aumento con ciertos estilos? ¿Ha habido un aumento constante o ha habido un vídeo concreto que haya tenido un rendimiento espectacular? Prueba nuevos formatos o estilos de contenido compartible, mézclalos con tu contenido habitual y comprueba cuál funciona mejor. ¡Es posible que descubras que tu contenido habitual funciona muy bien con algunas publicaciones específicas añadidas!
Presta también atención a lo que más atrae a tu público. ¿Te están dando su opinión en los comentarios? ¿Les gusta un tipo de contenido y te ofrecen sugerencias para otros? Aunque no tienes que tomarte todo lo que dicen al pie de la letra, tus seguidores conocen tu contenido y pueden proporcionarte información muy valiosa.
En conclusión 🎀
Independientemente del tipo de contenido que crees, hacer que sea más fácil de compartir puede resultar útil. Ya sea que implementes una técnica de guion gráfico, comiences a añadir más titulares y llamadas a la acción en tu contenido, o simplemente añadas más emociones y humor, la capacidad de compartir está a solo unos pasos.
Si quieres más consejos sobre cómo crear contenido, ¡echa un vistazo a nuestra Guía definitiva para creadores y a nuestro artículo con consejos para grabar vídeos!