Los sorteos son una de las únicas formas infalibles de hacer crecer tu comunidad y llegar a nuevas audiencias. Si lo haces bien, puedes conseguir cientos o miles de nuevos seguidores con una sola publicación. Y nosotros lo sabemos bien: hemos organizado bastantes, tanto en la aplicación como en nuestro Instagram y en nuestros boletines de correo electrónico. Hoy te vamos a revelar nuestra receta secreta para organizar un sorteo con éxito. ¡Y solo hacen falta cinco pasos!
Define tus objetivos 📝
Lo primero que debes hacer al planificar tus sorteos es establecer unos objetivos. Cada sorteo es diferente y debe tener sus propios objetivos. Unos objetivos claros te ayudarán a planificar los sorteos y a analizar su rendimiento posteriormente. Y no nos referimos únicamente a las métricas que estás analizando: los objetivos incluyen el motivo por el que organizas el sorteo y a qué parte de tu estrategia contribuye.
«Pero, ¿y si solo quiero organizar sorteos para mis seguidores?», te preguntarás. Eso es un objetivo en sí mismo, pero te recomendamos establecer algún tipo de indicador que te ayude a cuantificar realmente el éxito del sorteo. Estos pueden incluir un aumento de seguidores, las veces que se comparte una publicación, o los comentarios y amigos etiquetados, por nombrar algunos. El objetivo y los indicadores que elijas dependerán de lo que les pidas a tus seguidores que hagan, algo que veremos más adelante. Por ahora, basta con que sepas que tendrás que elegir un objetivo para tus sorteos antes de empezar con cualquier otra planificación.
Crea tu estrategia 📊
Una vez que tengas claros tus objetivos, podrás desarrollar el resto de tu estrategia. ¿Qué vas a ofrecer como premio? ¿Cómo vas a promocionar tu sorteo? ¿Cuándo lo vas a lanzar? Hay mucho que tener en cuenta, ¡así que vamos a desglosarlo en sus partes principales!
¿Cuál es el premio?
Todo sorteo necesita un premio irresistible. No tiene por qué ser caro ni muy elaborado, solo un premio chulo que le guste a tu público. Te recomendamos que sea algo relacionado con tu nicho o tu contenido. ¡Materiales de arte, una cámara o incluso una tarjeta regalo pueden ser una opción genial! Fíjate en lo que han hecho otras personas de tu nicho para inspirarte. O establece un presupuesto y mira qué puedes conseguir dentro de ese rango. Volveremos sobre esta parte de la estrategia en un momento, así que
¿Cómo vas a promocionarlo?
¡Tendrás que promocionar tus sorteos, aunque sea un poco! Dependiendo de tus objetivos, quizá solo tengas que publicar un vídeo. Sin embargo, por lo general, recomendamos compartir tu sorteo en varias plataformas. Publica sobre él en X, Instagram o cualquier otro perfil donde tengas una comunidad y hazles saber cómo participar. Esto no solo hará que se corra la voz entre los seguidores que quizá no hayan oído hablar del sorteo (y que serán más propensos a seguirte), sino que el algoritmo de las otras plataformas llevará tu sorteo a nuevas audiencias.
¿Cuándo saldrá al mercado?
Todo dependerá del motivo por el que organices tu sorteo. ¿Lo haces con motivo de una festividad concreta? ¿Estás celebrando algún hito en tu perfil? Intenta programar tu sorteo coincidiendo con algún acontecimiento que ayude a generar expectación. Los sorteos pueden celebrarse en cualquier momento, pero darles un tema o hacerlos coincidir con un momento concreto puede fomentar la participación.
Establecer los requisitos de admisión ✅
Este paso va de la mano con tu estrategia, pero necesitarás tener ya definida una estrategia y haber elegido un premio antes de establecer los requisitos de participación. Y es que el premio determinará hasta qué punto los seguidores estarán dispuestos a esforzarse para ganar. Cuanto mejor sea el premio, más les podrás pedir que hagan.
La mayoría de las bases de los sorteos son muy sencillas: síguenos, dale a «Me gusta» a esta publicación, etiqueta a un amigo y compártela para conseguir una participación extra. Son requisitos bastante básicos (se pueden cumplir en menos de cinco segundos), por lo que los premios no tienen por qué ser muy lujosos. Una tarjeta regalo, un kit de arte o algo más sencillo sería lo adecuado. Pero si quieres sortear un iPad, unos AirPods y un MacBook, entonces puedes pedirles que hagan un poco más.
Los requisitos de participación también deben estar relacionados con tus objetivos. Si quieres aumentar el número de suscriptores a tu boletín, pide a los seguidores que se suscriban a él. Si quieres aumentar tu número de seguidores, pídeles que te sigan a ti y a un amigo.
Marca ✨
¡Elige un tema para tu sorteo! Ya sea que se inspire en tu aniversario, en una festividad próxima o simplemente que tenga su propia paleta de colores y estilo, es importante que todo lo relacionado con tu sorteo tenga coherencia. ¡Incluso puedes ponerle un nombre divertido! Tu sorteo debe ser único y coherente, y tus seguidores deben poder darse cuenta de inmediato de que todo está relacionado.
¡Este será el último paso antes de anunciar tu sorteo! Prepara todo el diseño y el texto, asegúrate de que todo esté perfecto y, a continuación, anuncia tu sorteo. Te recomendamos que el sorteo dure al menos una semana, para que la gente tenga tiempo de sobra para verlo y participar.
Elige al ganador 🏆
El último paso de tu sorteo será elegir al ganador. Esto dependerá de las bases de participación; quizá puedas seleccionarlo al azar, o quizá tengas que revisar las participaciones. Por ejemplo, si pides a los usuarios que se suscriban a tu boletín de noticias por correo electrónico, puedes introducir todas las direcciones de correo de los suscriptores en un programa que elija una al azar. Si pides a tus seguidores que respondan a una pregunta en los comentarios, tendrás que revisar los comentarios para encontrar los que más te gusten. Si quieres que etiqueten a un amigo, tendrás que revisar la lista de comentarios y seleccionar a los usuarios que hayan etiquetado a un amigo. Ten esto en cuenta al elegir los criterios de participación: ¡quizá no te interese algo que requiera menos trabajo!
Te recomendamos que elijas al ganador y te pongas en contacto con él antes de anunciarlo. Indica claramente en las bases que le darás al ganador un plazo determinado (¡24 o 28 horas es una buena opción!) para responder antes de elegir a un segundo ganador. Una vez que haya aceptado, ¡ya podrás anunciarlo!
Extra: Hazlo en colaboración 🤝
Si tienes una audiencia lo suficientemente grande, ¡prueba a colaborar con una marca! Algunas están dispuestas a proporcionarte el premio para tu sorteo a cambio de algo de promoción. Puedes enviar un correo electrónico a su equipo de colaboraciones, relaciones públicas o marketing para obtener más información. ¡O envíales un mensaje directo en tu red social favorita!
Ahora ya tienes todo lo necesario para organizar un sorteo con éxito. Bueno, casi todo: ¡solo te falta un premio y una idea genial!