A todos nos ha pasado alguna vez que, en Navidad, nos hemos sentado y hemos puesto por casualidad una película de Hallmark. Y, cinco horas después, nos vemos atrapados en la tercera película, que no nos atrevemos a apagar. Probablemente no tuviste tiempo de sentarte a seguir esas tramas, pero no pudiste dejar de verlas. ¿Y si hubiera una forma de disfrutar de las mismas historias, de la misma dopamina, pero más rápido? Te presentamos ReelShort y otras aplicaciones de miniseries que están arrasando en el mundo tecnológico occidental. Hablaremos de esta nueva moda de las miniseries y de cómo puedes hacer que tu contenido sea igual de atractivo.
¿Qué son las miniseries? 🎞️
Las miniseries son programas divididos en episodios muy breves, que suelen durar entre 1 y 3 minutos. Están diseñadas para captar rápidamente la atención de los espectadores y son perfectas para plataformas como Clapper, TikTok y YouTube, donde los usuarios consumen contenidos en sesiones cortas. Estas series suelen estar guionizadas y presentan narrativas breves y atractivas, sketches cómicos u otras formas de entretenimiento. A los espectadores les gustan las miniseries porque ofrecen entretenimiento en pequeñas dosis que se adapta a sus apretadas agendas.
Hoy queremos hablar de dos tipos de miniseries. Nos centraremos principalmente en las miniseries producidas por empresas. Aplicaciones como ReelShort, FlexTV y GoodShort crean y producen una gran variedad de miniseries perfectas para ver de un tirón. El otro tipo son las miniseries producidas por creadores, en las que un creador elabora una miniserie y la comparte en sus propias redes sociales.
Miniserie producida por la empresa 🎥
Estas series suelen ser producidas por una productora, lo que significa que cuentan con todo el proceso de producción televisiva. En ellas participan diversos departamentos que trabajan en el proyecto antes de que finalmente se publiquen. Por lo general, se publican en una plataforma específica, como ReelShort, y siguen tramas que ya conoces.
«Imagínate: una película de Lifetime dividida en vídeos de TikTok. Imagínate: una telenovela, pero adaptada a la breve capacidad de atención de la era de Internet», escribió Claire Moses en un artículo reciente del New York Times. La mayoría de nosotros ya hemos visto estas tramas antes y sabemos (más o menos) cómo se desarrollarán. Pero ahora se ha dividido en contenido fácil de digerir: puedes ver un episodio completo mientras esperas tu pedido de café. Y ese primer episodio está diseñado para hacer el trabajo de un episodio piloto de una hora. Te sumerge en la acción, te presenta al personaje principal, pone la apuesta muy alta y termina con un final de suspense.
Basta con una búsqueda de cinco minutos para descubrir cuál es el público objetivo: las mujeres. O cualquiera que corra el riesgo de verse arrastrado a un maratón de películas de Lifetime. Las miniseries combinan las tramas de alto riesgo y los romances de ensueño de las novelas superventas con el formato de las series de televisión que invitan a un visionado compulsivo. Los espectadores tienen que saber qué le pasa a la joven heredera a la que su familia acaba de repudiar. ¿Se enamorarán ella y el taciturno multimillonario, o su relación también está condenada al fracaso? Algunas miniseries introducen elementos fantásticos, lo que permite a los espectadores dejarse llevar por la historia y evadirse de la realidad.
Monetización 💰
Los usuarios también pagan por estas series. A diferencia de Netflix, que cobra una suscripción mensual, los espectadores pueden ver los primeros episodios de una serie de forma gratuita en una aplicación que se puede descargar gratis. Si quieren seguir viendo la historia ( y normalmente es así) , pagan para desbloquear el resto de la serie. El precio puede llegar a los 20 dólares por docenas de episodios, y las plataformas suelen tener docenas de series de este tipo. Una locura, ¿verdad?
No tanto. Según Rest of World, en abril de 2023 ya era una industria de mil millones de dólares. A finales de 2023 se abrió paso en el mercado occidental (principalmente estadounidense), y, según Indie Wire, ReelShort ya ha obtenido más de 20 millones de dólares en ingresos.
Miniserie creada y producida por el autor 📱
La versión más habitual de este tipo de miniseries es aquella en la que un único creador se encarga de escribir, actuar, editar y publicar la serie. Las redes sociales han aportado algunas variaciones adicionales dentro de esta categoría: o bien son producidas por este creador con una gran variedad de decorados, personajes y vestuario, o bien consisten en un espectáculo unipersonal con una pantalla verde y algunas pelucas. Estas pueden dividirse en dos categorías: las centradas en la trama y las centradas en los personajes.
Centrado en la trama 📈
Son las que más se parecen a las miniseries producidas por las grandes cadenas. Sigues una historia, y eso es, en definitiva, lo que te hace volver a verlas. Sí, probablemente te gusten los personajes, pero es la trama la que te atrapa. Los capítulos o episodios también siguen una línea argumental clara, y los personajes evolucionan con el tiempo.
Centrado en los personajes 🕵️♀️
Aunque cada vídeo tiene su propia historia o trama, lo que más atrae a los espectadores son los personajes. Por supuesto, disfrutan de la forma de narrar del creador, pero conectan con los personajes individuales y con la forma en que interactúan o afrontan los acontecimientos del episodio. Cada episodio es independiente, por lo que los espectadores pueden empezar a verlo en cualquier momento y entender la historia.
Monetización 💸
Dado que este contenido es fácil de seguir (y hay mucho), tiene más posibilidades de hacerse viral. Además, una historia bien elaborada cautivará incluso a los espectadores más ocasionales.
La mayoría de los creadores publican sus series de forma gratuita. Compartir contenido tras un muro de pago es algo relativamente nuevo para algunos creadores de miniseries. Se han creado nuevas funciones, como «Series» de TikTok, para ayudar a los usuarios a monetizar sus series, y muchos creadores las han utilizado para compartir contenido exclusivo. Pero lo interesante de esta función «Series» es que puede incluir algo más que historias.
Muchos creadores están empezando a compartir tutoriales, fragmentos del «detrás de las cámaras» o contenido más detallado a un precio reducido. Aunque no se trate de una serie, es una forma inteligente de aprovechar esta función y generar ingresos.
Cómo aplicar esto a tu contenido 🎨
Puede que no tengas acceso a una productora completa ni a un reparto de actores, pero hay aspectos de las miniseries que puedes aplicar a tu propio contenido. Por ahora, nos centraremos en las miniseries producidas por empresas. No hay nada de malo en las producidas por creadores independientes, ¡pero está claro que las producidas por empresas han dado con la clave! Y, según nuestra investigación, no parece que se necesite una productora completa para aplicarla.
1. Conoce a tu público 🤓
ReelShorts ha tenido un éxito arrollador. En noviembre de 2023, alcanzó el primer puesto en las listas de entretenimiento de la App Store durante tres días consecutivos y, desde entonces, se ha mantenido entre los 15 primeros. En el momento de escribir este artículo, ocupa el puesto número 9, por delante de Peacock y Disney+. Y ese éxito comienza por conocer a tu público y saber lo que quiere. Según Claire Moses, la fundadora se dirigía específicamente a mujeres a las que les gustan las telenovelas, pero que no siempre tienen tiempo para sentarse a ver una. No compiten con los gigantes del streaming: su objetivo es otro.
Así que, cuando empieces a crear tu serie (o incluso cuando des los primeros pasos en tu andadura como creador de contenido), piensa en tu público. ¿A quién te diriges? ¿Por qué o en qué sentido tu contenido está pensado específicamente para ellos? ¿En qué se diferencian y cómo puedes adaptar tu contenido para que se ajuste a sus necesidades o intereses? Te resultará más fácil llegar a ellos, y planificar o crear tu contenido será mucho más sencillo.
2. Llama nuestra atención 👀
Las miniseries no solo empiezan con un buen gancho, sino que lo mantienen en todo momento. Los diálogos son fáciles de seguir y entender, la interpretación y el dramatismo suelen ser intensos, y los episodios siempre terminan con un cliffhanger bien construido. Empieza tus vídeos con algún tipo de gancho, como aparecer en el encuadre, plantear una pregunta interesante o mostrar un fragmento de la parte central de tu historia. Si tienes que terminar tu vídeo con un cliffhanger, asegúrate de que sea satisfactorio. Tu espectador debe sentir que ha recorrido un arco narrativo completo, pero que aún así quiere saber qué pasa después.
Pongamos como ejemplo a alguien que se dedica al bricolaje y está montando una casa de muñecas desde cero. En lugar de abordar el proyecto de forma aleatoria, lo irá montando por partes. «Hoy montaremos el salón. ¡Vuelve la próxima vez, cuando empecemos con el comedor!». Encuentra el equilibrio perfecto para que tus espectadores queden satisfechos y con ganas de más.
3. Vamos al grano 🔥
Las miniseries no disponen de mucho tiempo para introducir la historia y captar la atención del espectador. El reloj empieza a correr en el momento en que el espectador inicia el primer episodio. La historia comienza de inmediato, con solo unos pocos detalles contextuales que ayuden a entender lo que está sucediendo. Si aprendemos algo, es a medida que avanza la historia.
Este es otro consejo fácil de poner en práctica y que los creadores de contenido escuchan a menudo. No empieces el vídeo contando por qué estás ahí ni explicando el contexto de lo que va a pasar. Entra directamente en materia y arrástranos contigo. Podría ser algo así: «Voy a tirar la mitad de mis libros. ¡Estos dos se van sin duda! Tengo que deshacerme de mis libros porque…». ¡Sumérgenos en la acción y luego danos el contexto o los antecedentes según los necesitemos!
4. La edición es realmente importante ✂️
Los elementos visuales de la miniserie son lo más importante, y lo mismo ocurre con los vídeos cortos. No hay mucho tiempo para contar la historia, así que hay que mostrarla en breves secuencias. Cuando trabajes en tu contenido, asegúrate de que el vídeo sea tan atractivo como la historia que intentas contar. Puedes centrarte en conseguir las mejores tomas e imágenes posibles, o bien preparar un guion gráfico con antelación para asegurarte de capturar una historia cautivadora.
¡O dedica un poco más de tiempo a la edición! Recorta esas pausas largas y elimina cualquier detalle innecesario. El tiempo es fundamental, y la edición será tu mejor aliada.
5. Ser único no lo es todo 🏆
¿Y qué si algo ya se ha hecho antes? ¡Eso no significa que tú no puedas hacerlo también! ReelShorts y otras aplicaciones de miniseries no pretenden crear series totalmente únicas y nunca antes vistas. Le dan su propio toque a los clásicos que le encantan al público. ¡Y la gente se las traga! Indie Wire informó de que ReelShorts superó a TikTok en la App Store allá por noviembre de 2023. Sobre sus series, Bryan Welk dijo: «Son historias predecibles, familiares pero alocadas, diseñadas para engancharte con títulos como “La doble vida de mi marido multimillonario” y la historia de vampiros “Ámame, muérdeme”».
Quizás quieras crear contenido en un nicho saturado, o te preocupe que el próximo vídeo que publiques no sea original. ¡Al final, eso no importa! Si es bueno y te sientes orgulloso de él, a la gente también le gustará. No todas las ideas tienen que ser revolucionarias; a veces, las que más éxito tienen no lo son.
La opinión de Clapper sobre las miniseries 🎬
Tanto si eres nuevo en la moda de las miniseries (y quizá te sientes un poco escéptico al respecto), como si ya vas por tu quinta serie sobre hombres lobo, hay mucho que aprender de las miniseries. No solo están perfeccionando un nuevo tipo de narrativa y dando un giro creativo a historias muy queridas, sino que también nos muestran cómo está cambiando el sector del streaming. Y cómo podrían estar cambiando también las plataformas de redes sociales basadas en vídeo.
Lo repetimos constantemente: las redes sociales están en constante evolución. Este formato más extenso de contenido breve está en auge y podría convertirse en la próxima gran tendencia. En Clapper, estamos atentos a las tendencias. Nosotros, y otras aplicaciones como la nuestra, tendremos que ser capaces de adaptarnos a las nuevas tendencias y cambios. Especialmente a aquellos que puedan ayudar a nuestra comunidad. A medida que avancemos en 2024, es posible que descubras que algunas de tus aplicaciones favoritas se han dado cuenta y quieren ayudar a sus creadores a subirse a esta tendencia en auge.
Solo tendrás que estar muy atento…
Bibliografía 📚
«Olvídate de Quibi. Las plataformas de streaming chinas están cautivando a los estadounidenses con triángulos amorosos de hombres lobo», publicado por Resto del mundo.
«Ya están aquí las telenovelas de un minuto. ¿Está preparada Estados Unidos?», publicado por The New York Times.
«ReelShort no es Quibi: es el Candy Crush de las telenovelas de vampiros de 60 segundos», publicado por Indie Wire.
«Las telenovelas chinas en formato breve ofrecen tramas baratas a cambio de grandes beneficios», publicado por Resto del mundo.