Recientemente hablamos sobre la posible prohibición de TikTok. Nos centramos en lo que esto significa para Clapper, pero nos quedamos con la duda de cómo sería el espacio de las redes sociales después de TikTok. La plataforma solo explotó hace unos años, pero ya es imposible imaginar un mundo sin ella. Y, aunque no tengamos una bola de cristal ni una forma de ver directamente el futuro, tenemos una idea de cómo podría ser ese mundo...
Aquí hay cinco cosas que se pueden esperar si se aprueba la prohibición de TikTok.
El auge de las alternativas 📈
Ya lo hemos visto en las conversaciones sobre dónde empezarán a publicar los creadores si se aprueba la prohibición. Las redes sociales verán un aumento de alternativas a TikTok, incluidas algunas nuevas desarrolladas para llenar el vacío repentino que dejarán los creadores. Quienes estemos en TikTok durante el juicio de 2023 recordaremos el auge de Lemon8, otra aplicación de estilo de vida centrada en fotos y vídeos. Los creadores buscarán un lugar donde sientan que su contenido tiene repercusión y donde sientan que encajan en la comunidad.
Clapper es una de estas alternativas, ¡pero llevamos en el mercado desde 2020! Nuestro fundador se dio cuenta de que faltaban aplicaciones de vídeos cortos específicas para adultos. Clapper se desarrolló para ofrecer a los creadores mayores de 17 años un lugar donde crear comunidades, generar contenido y monetizarlo. Mientras esperamos la prohibición de TikTok, veremos un auge de aplicaciones similares que intentarán llenar el vacío dejado.
Innovación 🤓
A medida que las aplicaciones se apresuran a llenar el espacio dejado por la prohibición de TikTok, intentarán incluir tantas funciones como puedan en sus aplicaciones. En este momento, TikTok alberga una amplia comunidad de creadores de vídeos, presentadores de transmisiones en directo, propietarios de tiendas y mucho más. Algunas aplicaciones tendrán que desarrollar sustitutos para esto, pero veremos cómo otras, como Instagram, Clapper y Facebook, innovan.
Las aplicaciones que llevan tiempo en el mercado y que ya compiten con TikTok comenzarán a lanzar funciones de vanguardia. Trabajarán para crear nuevas y emocionantes herramientas y captar la atención de usuarios potenciales. Y mientras amplían los límites de las redes sociales, otras plataformas seguirán su ejemplo y desarrollarán su propia versión de estas funciones innovadoras. ¡Los creadores de todas las plataformas y de todos los niveles se beneficiarán de esta innovación!
Un cambio en la comunidad 👯♀️
Esto no solo significa un gran salto a una nueva aplicación. TikTok es una enorme comunidad en sí misma, compuesta por una variedad de nichos más pequeños. Pero hay ocasiones en las que realmente no se puede saber: el espectador medio obtiene fragmentos de contenido de toda la aplicación. La mayoría de las FYP de la gente entrarán y saldrán de las comunidades, o puede que ni siquiera estén en un nicho específico. Uno de los mayores cambios tras la prohibición de TikTok será ese tipo de interacción.
Todos los usuarios de TikTok estarán buscando la alternativa que mejor se adapte a sus necesidades. Creemos que esto provocará cierta divergencia (los gamers irán por aquí, los creadores de moda por allá, etc.), pero al final habrá una megaaplicación que todos utilizarán. El atractivo de TikTok es que los usuarios tienen una gran variedad de comunidades al alcance de la mano y pueden conectarse entre sí. No creemos que eso vaya a desaparecer.
Incluso en un mundo sin TikTok, seguimos viendo algo parecido a TikTok ocupando un lugar central. Un lugar con una gran variedad de comunidades que se conectan entre sí. Es una novedad a la que nos hemos acostumbrado y que no va a desaparecer.
Cambios en la publicidad 🧾
Seamos sinceros, todos hemos comprado algo en TikTok. Ya sea que lo hayas visto en la tienda de TikTok (¡que salió al menos un año después que la nuestra, si me permites decirlo!) o lo hayas encontrado en tu feed, has visto algo en tu FYP sin lo que no podrías vivir. Las pequeñas empresas tendrán que encontrar una nueva forma de llegar a su público o a sus compradores potenciales. Probablemente también veremos cómo las plataformas desarrollan nuevas formas para que los empresarios conecten con sus clientes.
Una cosa que creemos que los vendedores echarán de menos es el algoritmo. Este dirigía su contenido a creadores con intereses similares, lo que les facilitaba mucho llegar a nuevos clientes. La función de tienda también facilitaba la venta: el espectador se enganchaba y podía ir inmediatamente a comprar el artículo que le gustaba a la tienda del vendedor. En los días inmediatamente posteriores a TikTok, muchos vendedores buscarán aplicaciones con funciones similares. Y las aplicaciones se apresurarán a desarrollar esas funciones.
Impacto en los creadores de contenido 💥
TikTok es el hogar de miles, si no millones, de creadores de contenido. Miles de personas se ganan la vida con TikTok y la creación de contenido solo en Estados Unidos. Si se aprueba la prohibición, habrá algún tipo de efecto. Todos esperamos que sea para mejor, pero tenemos que prepararnos para una reacción negativa. Los creadores a tiempo completo podrían quedarse sin un lugar donde publicar durante un tiempo, lo que reduciría o detendría por completo sus ingresos.
¿Encontrarán esos creadores un nuevo hogar? ¡Creemos que sí! Los creadores a tiempo completo investigarán y encontrarán una nueva aplicación en la que crear. Puede que no sea igual que TikTok y que haya un periodo de adaptación, pero encontrarán una nueva plataforma. Los creadores que publican por diversión o simplemente para hacer tonterías quizá no quieran publicar en otro sitio. Hay varias razones para ello, pero en resumen: no quieren publicar donde la gente los conoce y es posible que no encuentren una comunidad que les guste.
Por lo tanto, aunque no sepamos cuál será el impacto, sí sabemos que habrá uno.
Nuestras predicciones de Clapper 🔮
Como dijimos al principio, ¡Clapper existe desde 2020! Nuestro algoritmo de igualdad de oportunidades significa que los vídeos de todos los creadores tienen las mismas posibilidades de ganar popularidad en la página «Para ti». Teníamos nuestra función «Tienda» antes que TikTok o Instagram, por lo que sabemos un par de cosas sobre cómo ayudar a las pequeñas empresas. Y, dado que ya contamos con cientos de comunidades en la plataforma, hemos visto cómo los usuarios abandonan TikTok para unirse a nuestra plataforma.
¡Lo cual es emocionante! Estamos deseando dar la bienvenida a nuevos usuarios a nuestra plataforma y que formen parte de la familia Clapper. Sabemos que, si se aprueba la prohibición de TikTok, veremos una afluencia de creadores que se unirán a Clapper para ver si es la plataforma adecuada para ellos. Para obtener más información (y ver si somos la plataforma adecuada para ti), echa un vistazo a ¿Qué es Clapper?