Te daremos un consejo interno del sector: todo gestor de redes sociales que se precie tiene una estrategia de contenido. Aunque se trate de un plan mínimo y básico sobre lo que quieren publicar y por qué, los profesionales dedican bastante tiempo a desarrollar la estrategia perfecta. Como los profesionales lo hacen, crear una estrategia de contenido parece abrumador y un poco innecesario. Pero si quieres aumentar tu número de seguidores, ¡una estrategia de contenido es fundamental!

En el artículo de hoy, te guiaremos a través del proceso de creación de una estrategia de contenido. ¡Prepara tus perfiles y coge un cuaderno! Siéntete libre de trabajar mientras lo lees o añádelo a tus favoritos y vuelve más tarde.

¿Qué es una estrategia de contenido? 🤔

En pocas palabras, una estrategia de contenido es un plan sobre cómo crearás, publicarás y, potencialmente, monetizarás tu contenido. Gira en torno a tus objetivos (lo que quieres que tu contenido logre) y garantiza la coherencia, la eficacia y la facilidad de creación.

Esto es esencial para las empresas, donde hay que mantener un estilo y una voz de marca. Para los creadores de contenido, esto puede realmente mejorar su contenido. Le da a su contenido una dirección clara y garantiza que todo lo que publique tenga sentido. Esto también significa que no está persiguiendo tendencias ni tratando de crear contenido sobre la marcha. El compromiso y la interacción constante con la comunidad son más importantes para el éxito a largo plazo, y eso va de la mano con la estrategia de contenido.

¿Por qué? Porque estás estableciendo objetivos claros y cuantificables para tu contenido. Se trata de una estrategia, por lo que debes ser específico y concreto.

Tus objetivos 🚀

¡Ya hemos hablado antes sobre cómo establecer objetivos como creador de contenido! Básicamente, te estás preguntando:

• ¿Qué espero obtener de las redes sociales?
• ¿Qué quieres que haga tu contenido?
• ¿Quién es mi público? ¿Qué les gusta?
• ¿Qué métricas estoy siguiendo?
• ¿Cómo sabré cuándo lo he conseguido?

Si tienes respuestas a estas preguntas, ¡ya tienes medio camino recorrido! Para desarrollar una estrategia de contenido exitosa, necesitarás tener objetivos claros. Estos guiarán el resto de tu estrategia y facilitarán la creación de ideas para tu contenido.

Como nota, no es necesario que te centres en los cinco objetivos. Gran parte de la estrategia de contenido se basa en el primer o segundo objetivo: ¿qué quieres que hagan tus redes sociales? ¿Qué quieres lograr? Puede ser vender productos, conectar con otros creadores o educar a tus espectadores. Lo importante es definir claramente qué quieres que hagan tus redes sociales.

Auditoría de contenido 🤓

Una vez que tengas tus objetivos definidos, es hora de revisar tu contenido para ver cómo se compara. Ahora que tienes tus objetivos en mente, será mucho más fácil saber qué funciona y qué no. ¿Ya estás creando contenido que te ayuda a alcanzar tus objetivos? ¿Qué contenido está funcionando bien? ¿ Qué publicaciones obtienen más interacción? ¿Hay algún patrón en el rendimiento?

Además, pregúntate qué es lo que no está funcionando o qué te gustaría hacer de otra manera. Aunque fijarse en los aspectos positivos puede dar muy buenos resultados, la única forma de crecer de verdad es reconociendo las partes menos buenas de tu estrategia en las redes sociales. Esto también te dará una idea mucho más clara del tipo de contenido que debes evitar.

Toma notas sobre la marcha, pero no te preocupes demasiado por esta parte. Puedes volver más tarde y evaluar tu proceso de nuevo; de hecho, ¡te pediremos que realices otra auditoría de redes sociales más adelante! Así que, si no se te ocurre mucho de inmediato, no te preocupes.

Investigación 🔍

Nosotros, al igual que cualquier otro estratega, buscamos trabajar de forma más inteligente, no más dura. Y la mejor manera de trabajar de forma más inteligente es observar a la competencia. Dedique algo de tiempo a observar a los creadores de su nicho, ya sean aquellos a los que sigue o nuevos creadores. ¿Qué están haciendo? ¿Qué tiene éxito? ¿Qué le gusta?

Además, dedica algo de tiempo a mirar fuera de tu nicho. ¿Hay tendencias o estilos de contenido de otras comunidades que te puedan ayudar con tus objetivos en las redes sociales? ¿Hay algo importante en este momento a lo que te gustaría sumarte? No recomendamos en absoluto copiar o plagiar el contenido de otros creadores. ¡Pero puede servir como un excelente punto de partida!

Comprende a tu público 🤝

Para aquellos que ya tienen una audiencia, ¡prueben a preguntarles qué contenido les gustaría ver! Son, literalmente, su público objetivo, por lo que les proporcionarán información muy valiosa.

Si aún no tienes una audiencia, piensa en tu público objetivo o ideal. ¿Qué esperan de tu contenido? ¿Qué llamará su atención? ¿Qué otro contenido les interesa? Saber qué les gusta te ayudará a adaptar tu contenido tanto a tu audiencia actual como a los nuevos espectadores. Independientemente de cuáles sean tus objetivos en las redes sociales, este es un paso esencial.

Plan de contenido 🗺️

Una vez que hayas auditado tu contenido e investigado a otros creadores, puedes empezar a esbozar un plan de contenido. Este puede ser tan detallado o básico como desees, pero el objetivo es tener una idea clara de lo que vas a publicar.

Lo más importante es pensar en cómo estos vídeos te ayudarán a alcanzar tus objetivos. No te limites a pensar en vídeos que puedan ser divertidos: ¿qué tipo de contenido te ayudará a alcanzar tu objetivo? Te recomendamos que crees entre tres y cinco pilares de contenido basados en tu nicho y tus objetivos. Por ejemplo, un creador de contenido sobre fitness podría tener pilares de contenido como entrenamientos, motivación, preparación de comidas y consejos para el gimnasio.

Una vez que tengas tus pilares, anota algunas ideas para cada uno. Pueden ser detalladas o muy generales. Nuestro creador de contenido sobre fitness podría anotar «come conmigo en mi día libre» en una columna y «audio motivador con b-roll» en otra. Siempre que sepas lo que quieres decir (y puedas desarrollarlo), estás listo para empezar.

Análisis 📊

¿Ya tienes tu plan? ¿Sabes lo que quieres publicar? ¡Entonces, adelante! Empieza a publicar tu nuevo contenido y mantén la constancia durante un tiempo. Tienes que darle tiempo a tu nueva estrategia para que dé resultados antes de decidir si funciona o no. ¡Un mes o dos, quizá incluso tres, es suficiente!

Una vez que hayas puesto en práctica tu estrategia, siéntate a analizar cómo ha funcionado realmente. Vuelve a sacar tus objetivos y revisa tus publicaciones. ¿Has alcanzado tus objetivos? ¿O al menos has avanzado hacia ellos? ¿Qué vídeos han funcionado mejor y cuáles no han funcionado en absoluto? ¡También vale la pena señalar si los vídeos que te han gustado han tenido éxito o no!

Ahora, haz los ajustes necesarios. Conserva los contenidos que han funcionado bien y deshazte de los que no, o busca la forma de reinventarlos.

…Espera un momento 🤯

Suena familiar, ¿verdad? Eso es porque la estrategia de contenido es un ciclo constante. No se desarrolla una estrategia una sola vez y luego se utiliza para siempre. Con el tiempo, se desarrollarán diversas estrategias, incluyendo la reactivación de otras antiguas que quizá no funcionaron al principio. Así que no se preocupe si esta primera estrategia no es perfecta; siga intentándolo y encontrará la fórmula mágica.

Más información 🧠

Muchos artículos sobre estrategia de contenidos están dirigidos a empresas, ya sea para sus redes sociales o su sitio web. ¡No dejes que eso te desanime! Nos encantó esta guía paso a paso de Coursera y este análisis en profundidad de MarketMuse. Este artículo más extenso de SEMRush es perfecto para aquellos que estén interesados en el SEO y la integración de palabras clave.