Lo has hecho. Todos lo hemos hecho. Sale un audio que se pone de moda, te apresuras a crear algo medianamente relevante, lo publicas con la esperanza de que el algoritmo de las redes sociales lo detecte... y acaba teniendo 200 visualizaciones y desapareciendo.
Por otro lado, ¿y el vídeo que hiciste el martes pasado sobre lo que realmente te apasiona? ¿Ese que casi no publicaste porque te parecía demasiado específico? En los comentarios hay gente que dice: «Llevo años buscando contenido como este».
El algoritmo no premiaba seguir la tendencia. Te premiaba por ser tú mismo.
Esto es lo que la mayoría de las plataformas no te dirán: sus algoritmos no están diseñados para encontrarte tu público. Están diseñados para que la gente siga desplazándose por la pantalla. Y esos son dos objetivos muy diferentes.
Cómo funcionan realmente los algoritmos que dan prioridad a las tendencias 🔄
En la mayoría de las principales plataformas, el algoritmo se basa en la velocidad de interacción. Se plantea una pregunta: ¿qué contenido está generando más interacción en este momento? A continuación, promociona más contenido de ese tipo para mantener a los usuarios en la aplicación el mayor tiempo posible.
Por eso las tendencias son tan importantes. Un sonido o formato que está de moda se promociona porque ya ha demostrado que es capaz de captar la atención. Si te subes al carro pronto, el algoritmo de las redes sociales te da un empujón. Si te lo pierdes, tendrás que luchar por las migajas.
Los problemas de este sistema son muy profundos:
- Prima la rapidez sobre la calidad.Los creadores que publican primero son los que ganan, independientemente de si su contenido es realmente bueno.
- Hace que todos los feeds parezcan iguales.Cuando todo el mundo sigue la misma tendencia, el descubrimiento pierde todo su sentido.
- Esto agota a los creadores.Estar al día de las tendencias es un trabajo a tiempo completo, y te aleja del contenido que realmente tiene sentido.
- No te pone en contacto con las personas adecuadas.Que algo se vuelva viral gracias a una tendencia significa llegar a todo el mundo, incluido ese 99 % que lo verá una vez y nunca volverá.
El problema de la autenticidad del que nadie habla 😮
Esto es lo que los algoritmos centrados en las tendencias han creado sin que nadie se diera cuenta: una generación de creadores que se sienten presionados a producir contenidos que no les interesan.
Un creador de contenido sobre fitness haciendo playback. Un granjero sumándose a una tendencia de la cultura pop. Un canal de cocina que publica contenido en primera persona porque ese formato está dando mucho juego esta semana. Nada de eso está mal, exactamente. Pero tampoco es por eso por lo que ninguno de esos creadores empezó a crear contenido.
Y el público nota la diferencia. El contenido que sigue las tendencias consigue visitas. El contenido que es auténticamente tuyo y específico atrae a seguidores que se quedan. Son dos resultados muy diferentes, y solo uno de ellos construye algo duradero.
Qué significa realmente un algoritmo que da prioridad a la comunidad 🌱
Un algoritmo que da prioridad a la comunidad parte de un punto de partida diferente. En lugar de preguntarse «¿qué está viendo todo el mundo en este momento?», se pregunta «¿qué le interesa a este espectador en concreto y quién en esta plataforma está creando precisamente eso?».
El objetivo pasa de maximizar la interacción a corto plazo a conectar a las personas con contenidos que les hagan volver. En la práctica, eso significa:
- El contenido especializado llega a públicos especializados.Tu contenido sobre vida en el campo llega a personas que realmente viven en el campo.
- La constancia es más importante que el momento oportuno.No estás compitiendo contra una ventana de tendencia.
- La participación auténtica tiene más valor que el mero número de visitas.Cien comentaristas comprometidos aportan más valor que mil usuarios que se limitan a desplazarse por la página sin interactuar.
- El descubrimiento se basa en tu identidad, no en tu viralidad.La gente te encuentra por lo que creas, no porque hayas publicado el formato adecuado el día adecuado.
En qué se diferencia el sistema de búsqueda de Clapper 🟠
El algoritmo de Clapper se basa en el interés, no en la velocidad de la tendencia. He aquí algunos aspectos que lo demuestran:
Sin publicidad dentro de la aplicación. En las plataformas financiadas por publicidad, el algoritmo de las redes sociales tiene un interés económico en favorecer los contenidos que se sitúan junto a espacios publicitarios rentables. Esto genera, de forma sutil, una presión a favor de ciertos formatos y en contra de otros. Clapper no muestra anuncios dentro de la aplicación, lo que significa que el sistema de descubrimiento puede centrarse, en cambio, en las conexiones reales.
Grupos de Clapper.Los grupos comunitarios de Clapper permiten a los usuarios suscribirse a áreas de interés específicas: vida en el campo, pesca, manualidades, comunidades locales y mucho más. Si creas contenido en uno de esos espacios, no estarás compitiendo por un puesto en la página «Para ti» general. Llegarás a personas que ya se han suscrito a tu tipo de contenido.
Un público que te está buscando.El perfil demográfico principal de Clapper se centra en personas de 35 años o más. Se trata de personas que no han venido en busca dela última tendencia, sino de contenidos que realmente conecten con sus intereses y sus vidas. Ese es el público con el que sueña cualquier creador que anteponga la comunidad a todo lo demás.
Apostar por la durabilidad en lugar de la viralidad 🏆
He aquí unos cálculos que vale la pena tener en cuenta:
Un vídeo viral puede conseguirte 100 000 visualizaciones de gente que nunca volverá a verte. Diez vídeos creados para tu nicho específico pueden conseguirte 1000 seguidores que vean todo lo que publiques, se suscriban a tu Clapper Fam y te envíen regalos durante tus directos.
¿Cuál de los dos construye algo real?
Los creadores que perduran en cualquier plataforma son aquellos que consiguen una audiencia que se interesa de verdad por ellos. No una que se haya sumado a una moda y luego se haya ido. Y la forma de conseguir esa audiencia es mostrándote tal y como eres, de forma constante, ante las personas que buscan activamente lo que creas.
Cómo empezar a crear contenido centrado en la comunidad 📍
Si estás listo para dejar de seguir ciegamente las modas, aquí te indicamos por dónde empezar:
- Define tu nicho de forma concreta.No «cocina», sino «cenas en 30 minutos para padres ocupados». No «fitness», sino «entrenamiento de fuerza para mayores de 40 años». Cuanto más específico seas, más fiel será tu público.
- Únete a los grupos de Clapper.Encuentra las comunidades que encajan con tu contenido y mantén una presencia constante en ellas.
- Publica según tu calendario, no según el calendario de tendencias.Crea un ritmo en torno a tu contenido, no en torno a lo que se ha vuelto viral esta semana.
- Presta atención a los comentarios.Tus espectadores más activos te dirán exactamente qué es lo que más les gusta. Escúchalos.
- Mide lo que realmente importa.Haz un seguimiento de los comentarios, de los espectadores que vuelven y de los suscriptores de Clapper Fam, no solo de las visualizaciones.
Las modas van y vienen. Tu comunidad es lo que perdura.
¿Listo para crear uno? Tu público ya lo está buscando.
