¿Somos amigos, verdad?

Porque queremos ser un poco sinceros... incluso vulnerables. Hemos intentado empezar este artículo de muchas maneras, pero ninguna nos convence. Eso no quiere decir que no estemos emocionados con él o que no nos preocupe si os va a gustar o no. Es que hay algo en la introducción que no nos acaba de convencer. Porque la introducción habitual simplemente no encaja. Aunque estemos abordando algo importante, como crear el vídeo perfecto para el algoritmo de las redes sociales, no hemos conseguido que la introducción funcione.

Lo cual, por extraño que parezca, coincide con las opiniones de nuestro experto. Así que mantengamos la autenticidad y la singularidad (como él) y conozcámoslo primero. 

Conoce a @JDubsArts

Ya te estamos oyendo: «¡Claro que soy amigo suyo!». @JDubsArts es uno de los creadores más conocidos de Clapper. Tanto si llevas en Clapper desde el primer día como si, literalmente, es tu primer día, seguro que has oído hablar de JDubs. O lo has visto en la sección de comentarios, en una Radio o en una retransmisión en directo. ¡Está por todas partes!

Lo cual es algo bueno. Es acogedor, divertido, siempre dispuesto a echar una mano, amable... Todo lo bueno que se pueda decir de alguien en Internet, se puede decir de JDubs. Y (quizá lo que más nos gusta, aunque somos parciales) le apasiona Clapper y la comunidad que ha creado aquí. 

Sabíamos que queríamos hablar con él, pero no sabíamos exactamente de qué. Llegamos con una idea, se nos ocurrieron algunas más durante la reunión y se nos ocurrieron aún más cuando empezamos a leer nuestras notas. Pero hubo una cita que nos llamó especialmente la atención, y decidimos seguir adelante con ella. 

Tú (y tu contenido) sois un sándwich

Cada vídeo es como un sándwich y el algoritmo tiene hambre. Así que prepara el sándwich más apetecible que puedas. 

En esencia, tú y tu vídeo sois lo básico: el pan, la carne y el queso del sándwich. Son los elementos imprescindibles para que un sándwich se considere tal. Un algoritmo de redes sociales ni siquiera tendrá en cuenta tu vídeo si no es un vídeo. 

Pero somos unos auténticos fanáticos de los sándwiches de tu cadena de sándwiches favorita: esto no puede quedarse ahí. 

Cuando vayas a Clapper, no te olvides del aceite, el vinagre, la sal y la pimienta. 

Tienes que añadir ingredientes adicionales para que tu sándwich —tu vídeo— resulte aún más apetecible. Y eso incluye la plataforma que crees. Eso es precisamente lo que vamos a analizar hoy, empezando desde el primer día: cómo convertir tu cuenta y tu contenido en el Jimmy John’s de las redes sociales.

Cómo empezar con una nueva aplicación

Para convertirse en un creador de éxito, lo primero es la plataforma, y sentar unas buenas bases suele empezar desde el primer día. Cuando JDubs se unió a Clapper, era el año 2020 y la comunidad aún era pequeña y bastante nueva. Empezaba de cero en una plataforma nueva. Por lo general, recomendamos actuar con cautela al empezar en una nueva aplicación. 

JDubs adoptó un enfoque muy diferente. 

Entré en Clapper como un toro enfurecido.

Somos de Texas, sabemos lo que puede hacer un toro desbocado y furioso. Pero JDubs no dejó tras de sí un rastro de destrucción y escombros. Así que quizá vaya por buen camino. Y, por supuesto, no tienes por qué mantener esa misma energía durante toda tu trayectoria como creador de contenido. ¡Puedes cambiar de rumbo una vez que encuentres tu lugar! 

Ahora estoy más centrado, pero el primer año fue una mezcla de incendios forestales y tornados.

No te disperses

(No, esto no es una alegoría sobre ser el condimento de un sándwich.)

En lugar de limitarse a observar la plataforma, JDubs decidió entrar y explorarla de primera mano. Empezó a crear contenido, a participar en directos y programas de radio e a interactuar, y no había sección de comentarios en la que no se le pudiera encontrar. Y no se limitó a participar: hacía directos, ponía en marcha programas de radio y creaba contenido. 

Me metí en un poco de todo. Me dediqué a lo que en el instituto llamaban «ir a la última». Seguí muchas modas, conocí a mucha gente y empecé a hacer un montón de cosas diferentes. 

Se fue familiarizando con la cultura y la comunidad al participar activamente en ella. Desde el primer día, fue estableciendo vínculos con otros creadores y construyendo su propia comunidad. Y, aunque sin duda lo hacía a su manera, fue aprendiendo sobre Clapper.

Cuando llegué a Clapper, decidí integrarme en la cultura de la empresa. La cultura es importante en las redes sociales.

JDubs dedicó su tiempo a comprender el tipo de contenido que se publicaba en Clapper, qué le gustaba a la comunidad y cómo interactuaban entre sí. Si quieres tener éxito en una plataforma, esto es fundamental. 

Así que la próxima vez que crees una cuenta nueva, no tengas miedo de lanzarte a por todas. Conecta con la gente, crea contenido y aprende activamente cómo es la cultura del lugar. Esta actividad desde el principio y las conexiones que establezcas podrían hacer que la base de tu sándwich sea aún más sabrosa. Piensa en ello: dejar de lado el pan blanco y optar por uno con queso y pimientos gratinados por encima.

Eres mucho más que una sola cosa

Es posible que abras tu cuenta con un objetivo concreto. JDubs es un buen ejemplo: su plataforma está dedicada a su arte y a su tienda. Pero si te fijas bien en su contenido, verás que hay mucho más que solo arte. Hay música, hay contenido sobre su vida cotidiana y, por supuesto, arte. Una de las series por las que es más conocido no tiene nada que ver con el arte. 

Me hice cargo del karaoke en lugar de otro creador y, durante el último año, lo he organizado en Clapper los sábados por la noche. 

Lo que empezó como una iniciativa divertida acabó resultando muy beneficioso para el negocio. JDubs nos contó que al karaoke acudían personas de diferentes comunidades que no tenían ni idea de que él fuera artista. Entraban, se lo pasaban bien y se daban cuenta de que también vendía obras de arte. El karaoke se convirtió rápidamente en una actividad divertida que, además, atraía a nuevos clientes y a miembros de la comunidad a los que quizá no hubiera conocido de otro modo. Lo mismo puede decirse de tu contenido habitual. 

Yo digo que todo vale, así que grabo cualquier cosa que se me pase por la cabeza y piense: «Esto se lo enseñaré a la gente más adelante». A veces soy yo cocinando; ¡la semana pasada subí un vídeo sobre cómo hacer salchicha kielbasa caramelizada! 

No tengas miedo de crear más de un tipo de contenido. No solo te ayudará a llegar a más gente, sino que todos somos mucho más que una sola cosa. JDubs es más que un artista, y los miembros de nuestro equipo son más que simples empleados de Clapper. Compartir todo aquello que te apasiona te hace más humano y auténtico. 

A tus espectadores les encantará lo auténtico que es tu contenido, sobre todo en Clapper. 

Cómo preparar tu sándwich de contenido

Lo analizaremos punto por punto, pero volvamos a lo que dijo JDubs en un principio sobre los «sándwiches de contenido» y los algoritmos de las redes sociales. 

Cada vídeo es como un sándwich y el algoritmo tiene hambre. Así que prepara el sándwich más apetecible que puedas. Esto puede consistir en añadir una banda sonora de fondo o incluir algún elemento visual que capte la atención de tu público, como subtítulos. Puedes hacerlo fuera de la aplicación, pero cuando entres en Clapper, seguirás necesitando el aceite, el vinagre, la sal y la pimienta. Eso hará que el sándwich resulte más sabroso para el algoritmo. 

Ahora vamos a repasar todos los ingredientes que necesitas para preparar el sándwich perfecto del algoritmo de las redes sociales. 

El pan

El vídeo en sí es el pan. Es el elemento más básico de tu sándwich. Debes asegurarte de que el vídeo sea de alta calidad, independientemente del tipo de contenido que crees. 

La carne (o el queso)

Tú eres la carne, el queso o la proteína de tu sándwich. ¡El plato principal! Todos los demás ingredientes están muy bien, pero no son nada sin ti, la pieza fundamental. Y sí, esto significa que a los algoritmos de las redes sociales les encantas .. 

El Ruffage

Nos vamos a desviar un poco de lo que dice JDubs: imagina que el sonido y la música son la lechuga, los tomates y los pepinillos. Hacemos este cambio porque los sonidos pueden ser muy importantes para tu vídeo, y esos ingredientes adicionales realzan un sándwich. El sonido puede llevar tu vídeo a otro nivel. Busca un sonido que encaje con el ambiente de tu vídeo, pero que no lo eclipse. Si es posible, utiliza un sonido de la propia aplicación en la que lo vas a publicar. 

Clapper ofrece igualdad de oportunidades, pero sigue siendo un algoritmo y se favorece a sí mismo. Es casi como una planta: si le prestas un poco de atención, te ayudará a crecer.

También recomendamos utilizar sonidos de moda, ya que tienen más posibilidades de ganar popularidad en el «Para ti». Es como usar verduras de temporada: hace que tu «sándwich» de contenido resulte aún más apetecible.

Los aderezos

El aceite, el vinagre, la sal y la pimienta de tu sándwich pueden considerarse el texto de tu vídeo. Quizá no sea imprescindible, pero le da un toque especial a tu contenido. Es algo que se agradece cuando está ahí. JDubs nos ha dado algunos consejos para añadir texto a tus vídeos utilizando las herramientas de edición integradas en la aplicación. 

A veces pongo 0,5 segundos justo al principio del emoji del corazón y del dedo que apunta hacia fuera. Normalmente, lo reduzco y lo coloco debajo de donde aparece el sonido en la pantalla. Eso le indica al algoritmo de las redes sociales que estoy usando material propio, lo que hace que el «sándwich» resulte más apetecible.

Esta es una buena estrategia para incluir texto en tu vídeo simplemente por tenerlo, pero también te recomendamos que incorpores texto directamente en la aplicación. Por ejemplo, puedes mostrar un título en pantalla durante los primeros segundos, plantear una pregunta o añadir unos cuantos emojis a la imagen. Incluso algo tan sencillo como añadir un emoji cuenta como texto. 

Aporta un poco de variedad 

Al igual que con los bocadillos, a nadie le gusta comer siempre lo mismo. Aunque tengas una cuenta de empresa, puedes darle un toque diferente a tu contenido y probar nuevos estilos o géneros. ¡No tienes por qué limitarte a un solo nicho! Publicar algo diferente podría ayudarte a llegar a un público completamente nuevo. 

¡Fíjate en la experiencia de JDub como presentador de karaoke! Le apasiona la música, pero no tenía mucho que ver con su tienda ni con el contenido que suele publicar. 

La música también es un arte y me gusta mucho. Toco la guitarra; en el instituto formaba parte de un grupo, pero no fue algo a lo que me dedicara de verdad.

La variedad va más allá del simple contenido que creas. Si solo ves tu plataforma como algo único, como un mero instrumento, te estarás limitando. Esto es especialmente cierto en el caso de las pequeñas empresas o los profesionales del marketing. Si solo la consideras un lugar para vender o promocionar tu trabajo, te estás perdiendo parte de la diversión. 

Empezamos a utilizar Clapper no solo como una página web empresarial, sino también como una fuente de entretenimiento. Empezamos a organizar espectáculos.

Porque los sándwiches club de pavo están buenos, pero ¿a quién no le gusta un Reuben? ¡A veces hay que cambiar un poco!

Tu horario

Dejemos a un lado por ahora los juegos de palabras con «sándwich» y hablemos de la planificación. (¡La preparación de comidas, por así decirlo!) Contar con algún tipo de planificación es esencial para la creación de contenido, pero ni siquiera los creadores de éxito como JDubs tienen un horario fijo. 

No me gusta planificar las cosas, pero me gusta saber cuál es el plan.

No es necesario que tengas todos los vídeos perfectamente planificados y editados con antelación, pero sí te recomendamos que sepas cuándo vas a publicarlos. Puede ser todos los días o cinco veces a la semana. La frecuencia la decides tú, pero es importante que tengas una idea de cuándo vas a publicar. 

Y, para ponértelo más fácil, ten preparada una reserva de contenido. Si tienes cinco vídeos grabados con antelación, podrás utilizarlos cuando lo necesites.

Ten contenido atemporal, porque nunca se sabe cuándo no podrás grabar tu contenido. Yo guardo el contenido durante aproximadamente un año y medio. Algunas cosas no se publican, otras se reutilizan y se les añade una voz en off. Mi caos está organizado. 

¡No encerrarte siempre en un mismo nicho ayuda!

El plato

Esta comparación es un poco exagerada, pero cuando se trata de tu contenido o tu plataforma, tienes que pensar en cómo quieres presentarlo. JDubs lo ha expresado a la perfección.

¿Qué estás haciendo? 

Pregúntate qué estás haciendo. ¿Estás promocionando algo? ¿Informando a la gente? ¿Intentando entretener a tu público? Esto influirá en el contenido que crees y en cómo encajas dentro de la propia aplicación. 

Piensa en Internet como si fuera un mercado inmobiliario. Hay bastante gente que visita mi canal y yo también visito los suyos con frecuencia. Conectamos y mantenemos conversaciones serias, ya sean sobre marketing, charlas sin sentido, sesiones para desahogarnos o noches de juegos.

Quizá estés en una aplicación para conectar con gente, vender o informar, pero piensa en cómo quieres presentarte. Esto puede referirse a tu perfil y tu marca, o incluso al estilo de contenido que creas. ¿Cómo quieres «presentar» tu contenido para el algoritmo de las redes sociales? 

Y gran parte del contenido de la aplicación consiste en gente a la que empujan a la piscina o que se cae de una moto, y uno piensa: «¿Qué pasó después de que la cámara dejara de grabar?». Yo también intento crear mi contenido partiendo de eso. Quiero que la gente esté en vilo.

Evalúate a ti mismo

No basta con tener claro qué tipo de contenido quieres crear y qué lugar quieres ocupar en una aplicación. Tienes que evaluar tu estrategia, tu contenido y tus recursos. ¿Qué es lo que funciona? ¿Qué es lo que ya no te gusta? ¿Qué te quita tiempo para dedicarlo a cosas que te gustan o que te resultarían más beneficiosas? 

Hace poco, JDubs tuvo que dejar de lado las noches de karaoke que organizaba, ya que ya no encajaban en su agenda como antes. Pero al inicio de su carrera como creador de contenido, tuvo que hacer un cambio radical en su marca. 

Había creado otra empresa llamada Wanza Glass porque era un juego de palabras con mi nombre y me dedicaba a pintar vasos. Era un nombre espantoso, horrible: no se podía buscar en Internet. En mi trabajo en el comercio minorista me llamaban JDubs, y luego empecé a hacer lienzos y otros tipos de arte. ¡Encajaba perfectamente!

Dedica un tiempo cada cierto tiempo a analizar tu rendimiento y a comprender qué es lo que funciona. Saber qué es lo que hizo que un sándwich saliera bien te ayudará a mejorar todos los demás que prepares.

En conclusión 

Independientemente del uso que le des a las redes sociales, hacer que tu contenido llegue a un público más amplio te ayudará a alcanzar tus objetivos. Aprende a crear la combinación perfecta para el algoritmo de las redes sociales. Así conectarás con más gente, llegarás a nuevos compradores o ampliarás tu audiencia. 

¡Y te permite explorar tus intereses y crear todo tipo de contenidos que te apasionan! En lugar de limitarse al arte y dedicarse exclusivamente a eso, JDubs se adentró en la música, en contenidos sobre pequeñas empresas y en cualquier tema que le llamara la atención. Llegó a un nuevo público y se divirtió creando contenidos. Hay variedad, chispa y, como siempre, el humor de JDubs. 

A nosotros nos parece un sándwich de algoritmos de redes sociales de lo más apetecible. 

Te presentamos a JDubs

Podríamos quedarnos aquí intentando presentar a JDubs, ¡pero las palabras no le hacen justicia! Tendrás que ir a su perfil de Clapper para conocerlo de verdad. Allí encontrarás vídeos en los que responde a comentarios, crea nuevas obras de arte y comparte fragmentos de su vida.