Todos queremos marcar tendencia. Puedes negarlo todo el día, pero sé sincero: sería genial crear la próxima gran novedad en las redes sociales. Para la mayoría de nosotros, ¡es mucho más posible de lo que crees! Si estás creando en un nicho, ya tienes medio camino recorrido.

Aquí tienes 5 consejos para que tu contenido especializado se convierta en mainstream.

¿Qué es un nicho? 🤓

Merriam-Webster define «nicho» como (entre otras cosas) un mercado especializado. En las redes sociales, esto se traduce en una comunidad con un interés específico o un creador que publica contenido para un tipo concreto de público. Tendemos a asociar esta palabra con comunidades pequeñas y aisladas, pero los nichos pueden tener muchos seguidores. Booktok, por ejemplo, es un nicho; su contenido está dirigido a personas a las que les gusta leer. Da la casualidad de que a mucha gente en TikTok le gusta leer.

La mayoría de los creadores se integrarán en algún tipo de comunidad y encajarán en nichos más pequeños dentro de ella. Un creador artesanal podría ser específicamente un creador de pintura y dibujo. Piensa en el nicho más amplio como la comunidad (artesanía o arte) y en el nicho más pequeño como el nicho real (pintura o dibujo).

Convertir lo especializado en «mainstream» 🚀

Los intereses minoritarios pueden despegar y convertirse en mainstream. Una vez más, BookTok era un nicho aislado antes de despegar; ahora es un elemento básico de TikTok y otras plataformas sociales. Otros ejemplos más amplios son las películas de superhéroes. Los cómics y los superhéroes suelen ser muy nicho, con una pequeña base de fans (a veces compuesta solo por niños). Pero el Universo Cinematográfico de Marvel y el Universo DC se han convertido en mainstream: cada nuevo estreno es una de las películas más importantes del año, con una recaudación total de casi 30 millones de dólares.

Puedes hacer lo mismo con tu contenido especializado. Y no es tan complicado como podrías pensar.

#1. Atraiga a un público más amplio 🔍

Ya hemos abordado este tema en nuestras definiciones, pero básicamente lo que quieres es que tu nicho resulte atractivo para una comunidad más amplia. Los algoritmos promocionan el contenido específico entre las personas que se identifican fuertemente con él o que disfrutan de contenido similar. Si tu contenido puede ocupar un espacio en una comunidad más amplia, se promocionará entre los miembros de esa comunidad.

Por ejemplo, al pintor hipotético que mencionamos anteriormente le resultará mucho más fácil ganar popularidad si es capaz de atraer a la comunidad artística o artesanal en general. Esto podría traducirse en una serie en la que se compartan los conceptos básicos para utilizar diferentes medios pictóricos. Sitúa tu nicho en una comunidad más amplia que probablemente esté interesada en él; incluso las personas con un interés parcial lo encontrarán en su feed.

#2. Busca el potencial de colaboración 🤝

Para este consejo, debes pivotar el n.º 1 y buscar otras comunidades o nichos diferentes en los que tu contenido pueda encajar. Esto no debería suponer un gran esfuerzo, sino que debería ser algo muy natural. Nuestro pintor podría empezar a crear contenido para comunidades de decoración del hogar o comunidades de bricolaje. Puede que requiera un poco de reflexión estratégica, pero este creador puede publicar su contenido en esas comunidades y atraer a un público totalmente nuevo. De esta manera, interactuarás con nuevas comunidades y usuarios y ampliarás el alcance de tu nicho.

#3. Encuentra un vínculo emocional 💔

Las emociones son una parte importante de las redes sociales, independientemente de si se juega con ellas de forma intencionada o no. En el caso concreto de este artículo, pueden hacer que la gente se interese o se involucre en un nicho. ¡Volvamos a nuestro pintor! Podría enmarcar su serie probando diferentes pinturas como una forma de aliviar el estrés de los espectadores: «¿Nunca consigues que tus acrílicos queden lisos? ¿Las acuarelas siguen corriéndose? ¡Déjame enseñarte cómo usarlas!». Por otro lado, su contenido relacionado con la decoración del hogar y el bricolaje podría despertar alegría o inspiración: «¡Déjame enseñarte cómo hacer el boceto más bonito para tu pared! Yo hice uno y es mi obra de arte favorita de mi apartamento».

La mayoría de estos vínculos emocionales serán sutiles, como las opciones anteriores. Piensa en las emociones que tu contenido especializado debería hacer sentir a alguien. El humor puede ser una emoción, al igual que la curiosidad y la empatía. Ten muy claro lo que quieres que sientan los espectadores y orienta tu vídeo en torno a ello. La música, la edición, la elección de las palabras, todo debe estar relacionado.

#4. Mantente al día con las tendencias 📈

Busca oportunidades para aplicar las tendencias a tu nicho. Los algoritmos favorecen las tendencias y el contenido de moda, lo que aumentará el alcance de tu nicho, y suelen ser flexibles. Las tendencias ganan popularidad porque pueden funcionar en cualquier número de nichos y comunidades. Cuando empiecen a surgir tendencias, pregúntate si tu nicho puede encajar en ellas. ¿Tu contenido se relaciona de alguna manera con ellas? ¿Tendría sentido aquí?

Una tendencia fácil en la que nuestro pintor podría caer es el contenido espeluznante o de Halloween. Nos puede enseñar cómo crear el fantasma perfecto con una sábana, cómo hacer manualmente algunas decoraciones geniales o cómo pintar una calabaza de la manera correcta. El objetivo no es insertar tu contenido en todas y cada una de las tendencias, sino encontrar las tendencias adecuadas para tu contenido. La calidad es más importante que la cantidad.

#5. Recurre a influencers y famosos 💃

Una de las formas más fáciles de iniciar una tendencia o convertir un nicho en algo mainstream es encontrar una conexión con una celebridad o un influencer. Eso no significa hacer que trabajen en tus vídeos o intentar colaborar con ellos. Solo significa utilizar sus intereses en tu beneficio y aprovechar su base de fans.

Vamos a remontarnos a la comunidad literaria como ejemplo. Los críticos literarios leen los libros favoritos de los famosos o sus listas de lecturas recomendadas. Esto les permite acceder a la base de fans de los famosos y es como ondear en el aire un cartel gigante que dice «¡tu favorito está aquí!». Si el famoso es lo suficientemente importante (como Chris Evans, mencionado por Jack), su base de fans es enorme. Te mantendrás dentro de tu nicho y crearás contenido en el que destacas, pero llegarás a un público y una base de fans completamente nuevos.

Y, si esto es algo bastante nuevo para los seguidores de una gran celebridad, se convertirá en una microtendencia.

Tu fórmula mágica ✨

Buenas noticias: una combinación de estos cinco consejos te ayudará a llevar tu nicho a una comunidad más amplia. Malas noticias: no podemos decirte cuáles serán necesarios. ¡Lo sentimos! Tendrás que encontrar tu propia receta para el éxito a través de la prueba y el error. Tampoco es algo que se haga de una sola vez. Tendrás que esforzarte y seguir participando en la conversación. Las redes sociales son un juego a largo plazo, así que ponte cómodo y asegúrate de disfrutar.

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