Iniciar una tendencia puede parecer imposible. Especialmente cuando eres un creador solitario, miras el resto de Internet y te preguntas por dónde empezar. Esta guía está aquí para ayudarte a crear tu propia tendencia o movimiento en línea. Cubriremos lo que necesitas preparar, lo que necesitas para tus videos y mucho más.
¿Es solo una moda pasajera?
¡No, en realidad! Aunque en este artículo nos centraremos en las tendencias, esta guía también es válida para eventos digitales y movimientos online. Utilizaremos estos términos de forma intercambiable, pero son bastante diferentes.
Una tendencia es un comportamiento, interés o actividad popular o recurrente que gana atención e influencia generalizadas.
Un evento en redes sociales dentro de una aplicación es una actividad temporal que se lleva a cabo dentro de una plataforma de redes sociales. ¡Piensa en las campañas de Clapper!
Un movimiento en línea es un esfuerzo colectivo o una campaña para promover una causa específica, crear conciencia sobre un tema o movilizar apoyo para el cambio.
Como creador, ¡tienes el poder de iniciar cualquiera de estos eventos! Todo lo que necesitas son las herramientas adecuadas y la preparación adecuada. Sin más preámbulos, vamos a ello.
Pregúntate a ti mismo...
¿Qué?
¿Qué quieres hacer, qué quieres que implique tu evento y qué esperas lograr? Para un músico, esto podría significar querer que sus canciones tengan más reproducciones, por lo que crea una tendencia divertida o un sketch que las utilice. Quizás quieras crear conciencia sobre una situación política, por lo que empiezas a compartir historias de personas. Sea cual sea tu motivación, ten una idea clara de lo que quieres lograr desde el principio.
¿Por qué?
¿Por qué quieres lograr eso en concreto? El músico puede querer que su música tenga más reproducciones para llamar más la atención, empezar a ganar dinero o impulsar su carrera. La persona que crea contenido sobre una situación política querrá concienciar y conseguir que más gente hable (y posiblemente luche) contra lo que está pasando. Saber por qué esta tendencia o movimiento es importante es clave para mantener la motivación.
¿Quién?
¿A quién va dirigida tu tendencia? ¿Es algo en lo que cualquiera puede participar o te diriges a un público específico? Volviendo al ejemplo del músico, este querrá dirigirse al público de su nicho. Un artista joven que compone música más angustiosa querrá crear una tendencia dirigida a un público joven o a personas que quieran crear contenido similar. Un autor que quiera iniciar una tendencia querrá dirigirla a creadores afines a la literatura.
¿Cuándo?
¿Cuánto tiempo durará la tendencia o el evento? ¿Cuándo comenzará? Por lo general, es buena idea conocer la fecha de lanzamiento, al menos para tu tranquilidad. Dependiendo de la tendencia, esto será muy importante. Lo veremos más adelante.
¿Cómo?
Estos serán los detalles más precisos, como cómo lo vas a hacer y cómo puede participar la gente. Piensa en ello como en la logística. ¿Cuál es el vídeo o la tendencia específicos? En el ejemplo musical, los creadores solo tendrían que utilizar el mismo sonido para participar. En el ejemplo de la declaración política, es posible que quieras que los creadores vuelvan a publicar un vídeo, utilicen una canción o un hashtag, o busquen una historia para compartir con su público. Este es uno de los elementos más importantes y será lo principal que querrás compartir con los participantes.
Una vez que te hayas hecho estas cinco preguntas, puedes empezar a crear tu tendencia. Hay un par de cosas que necesitarás.
Tu kit de tendencias
Ponle nombre a tu tendencia. Elige un nombre divertido y fácil de recordar que la resuma bien. Si no vas a compartir el nombre con nadie, puede ser algo sencillo para ti.
Llamada a la acción clara. Asegúrate de que tus vídeos tengan una llamada a la acción clara y coherente. ¿Qué deben hacer los espectadores para participar?
Historia y mensaje. Esto será tu qué y tu por qué, todo en uno. Piensa en algo con lo que tu público se identifique o le interese.
Estos preparativos constituirán la base de tu tendencia. Es el punto de partida de todo, pero te recomendamos realizar algunas tareas adicionales una vez que tu tendencia se haya lanzado. Cuanto más trabajes, más probabilidades habrá de que tu tendencia tenga éxito o despegue. A continuación, te indicamos los elementos adicionales que debes tener en cuenta para que tu tendencia y tu evento tengan el máximo impacto.
Conoce las tendencias
Esto comienza antes de empezar a trabajar en tu tendencia, idealmente en la fase de ideas. Sé consciente de lo que ya está sucediendo en tu nicho. Mantente atento a las tendencias que están ganando terreno actualmente y piensa cómo podría encajar la tuya. Intenta averiguar qué es lo que las hace tan exitosas y replícalo en tu caso.
Si quieres ser realmente estratégico y adelantarte a los acontecimientos, intenta buscar tendencias que estén en auge o a punto de surgir. Los músicos pueden saber que habrá un aumento en las transmisiones o la atención antes del verano, por lo que pueden iniciar una tendencia en abril o mayo. Puedes seguir boletines informativos o expertos en tu nicho para tener una idea de lo que se avecina.
Piensa fuera de lo establecido
Busca potencial sin explotar. Fíjate si hay algún hueco en tu nicho que puedas llenar. ¿Hay algo de lo que la gente no esté hablando? Muchas tendencias empiezan así, así que no tengas miedo de pensar en nuevas ideas, formatos de vídeo o estilos.
Además, echa un vistazo a otros nichos y comprueba si hay alguna otra tendencia que puedas aprovechar. ¡El músico podría encontrar algo en la comunidad literaria que encajara perfectamente con su nicho! No estás limitado a las tendencias de tu comunidad, así que amplía tu búsqueda de inspiración. ¡Quizás incluso encuentres algo mientras te desplazas por tu FYP!
Encuentre a alguien que le ayude
¡Ponte en contacto con otros creadores de tu nicho y pregúntales si les gustaría formar parte de la tendencia! ¿Hay algún creador con el que te gustaría trabajar? ¿Hay algún creador al que sigas y con el que te gustaría colaborar? Envíales un mensaje y pregúntales si estarían interesados. También puedes publicar un vídeo en el que le digas a tu audiencia que estás trabajando en un proyecto y que necesitas ayuda. Es posible que algunos de tus seguidores estén encantados de ayudarte y tengan una audiencia diferente con la que puedas conectar. Contar con otro creador te facilitará la planificación de tu tendencia y la difusión del mensaje. Llegarás a múltiples audiencias y lo difundirás aún más.
Hazlo compartible
La clave para que algo se convierta en tendencia es que sea fácil de compartir. Debes crear vídeos que los espectadores quieran enviarse entre ellos. Eso significa hacer vídeos de alta calidad y educativos, divertidos o breves. El contenido que se puede compartir también es muy fácil de entender y seguir. Es algo tan bueno que quieres compartirlo con tus amigos. Obviamente, esto ayudará a que tu tendencia se difunda más rápido y atraiga a más gente.
Crear contenido compartible no es tan fácil como usar una plantilla o pedirle a alguien que comparta el contenido. Es una habilidad y una estrategia que puede llevar tiempo dominar. En este artículo puedes aprender más sobre los entresijos de la creación de contenido compartible.
Elegir tus hashtags
La primera pieza de cualquier tendencia son los hashtags. Debes darle a tu tendencia un hashtag sólido que la gente pueda usar para difundirla. Debe ser algo llamativo y fácil de recordar que exprese claramente cuál es tu tendencia. Si tu tendencia tiene un nombre, ¡úsalo! Intenta tener al menos una etiqueta que unifique todos los vídeos.
Además, dedica algo de tiempo a optimizar el resto de hashtags de tu vídeo. No elijas cualquiera al azar: utiliza hashtags que te ayuden a encontrar al público adecuado. Un músico que quiera llamar la atención sobre su canción utilizaría hashtags como #newmusic o #musiclovers, o podría dirigirse a un público que cree que conectará con la canción. La música angustiosa dirigida a un público más joven podría utilizar #angst o #OliviaRodrigo. Obviamente, habrá mejores opciones, dependiendo de la tendencia actual, ¡pero ya te haces una idea!
¡Puedes obtener más información sobre cómo optimizar los hashtags en este artículo!
Una nota sobre los hashtags
Algunas tendencias no necesitarán su propio hashtag específico, lo cual está bien. Todo depende de tu tendencia y de lo que le pidas a la gente que haga. Mientras piensas en cómo hacerlo, considera si es necesario un hashtag.
Investigar el algoritmo
Al final del día, todo tu contenido está luchando contra un algoritmo. Para asegurarte de que se difunda ampliamente, tú y tus colaboradores tendrán que pensar estratégicamente sobre tu contenido y cómo funciona en el algoritmo. O, como dice Clapper OG @JDubsArts, cómo hacer el sándwich más sabroso para el algoritmo.
¿Qué le gusta al algoritmo? ¿Hay algún contenido tuyo que le guste más? ¿Qué elementos puedes añadir para hacerlo más atractivo o emocionante? ¿Hay algún audio o hashtag de tendencia que puedas incluir para promocionarlo?
También debes considerar qué puedes hacer, además de publicar tus tendencias, para que el algoritmo las impulse. Por ejemplo: Clapper tiene un algoritmo de igualdad de oportunidades, pero los creadores con mejor rendimiento son aquellos que dedican tiempo a crear una comunidad e interactuar con otros creadores. En otras plataformas, es posible que notes un aumento en la atención que recibe tu vídeo de tendencia cuando continúas creando tu contenido habitual.
Sé coherente
Debes mantener la coherencia en tu calendario de publicaciones para mantener el impulso. Crea un calendario con la frecuencia con la que publicarás y cúmplelo. Para una tendencia, recomendamos publicar todos los días. Esto aumentará tus posibilidades de ser visto, y los algoritmos que favorecen las publicaciones coherentes también serán más propensos a promocionar tu contenido.
Además, sé coherente a la hora de comunicar tu tendencia. ¿Para qué sirve? ¿Cómo puede participar la gente? ¿Qué comparten o no comparten los colaboradores con el público en general? Es importante que todos estén en sintonía para minimizar posibles confusiones. ¡Así, todos los que difundan el mensaje darán la misma información!
Opcional: ¡Promociona!
Dependiendo del tipo de tendencia o evento que estés organizando, querrás promocionarlo un poco. Si quieres que parezca orgánico o menos estratégico, no tienes que preocuparte por esto. Pero si estás organizando un evento, un movimiento o quieres iniciar una tendencia comunitaria, necesitarás desarrollar una pequeña estrategia de promoción.
Por ejemplo, el movimiento de concienciación política mencionado anteriormente tendría que hacer algo de promoción antes de que comenzara el evento oficial. Eso significa crear vídeos anunciando lo que están haciendo y animando a la gente a participar. Sería conveniente publicar varias veces sobre el evento antes de que comience. Empezamos a promocionar nuestros eventos en la aplicación una o dos semanas antes de que empiecen, enviando mensajes, publicando varios vídeos e incluso enviando correos electrónicos. Investiga un poco sobre la promoción de eventos y encuentra la estrategia que mejor te funcione.
¡Inspírate con nuestros eventos en la aplicación leyendo nuestras campañas! Para empezar con buen pie, echa un vistazo a nuestra Guía definitiva para creadores. Revisa tu perfil para prepararte para el éxito o lee sobre pensamiento estratégico y redes sociales.