Al igual que en un anuncio de vídeo viral, no nos andaremos con preámbulos: vayamos al grano. Has conseguido una colaboración o alguien te ha pedido que promociones un producto. Aunque te hayan dado unas instrucciones y algunas pautas sobre qué hacer, sigues dándole vueltas a la cabeza preguntándote cómo puedes crear un anuncio de vídeo viral. Porque «viral» significa más ventas, más visibilidad para el producto (y para ti) y un colaborador muy satisfecho.
Estamos aquí para ayudarte. ¡Aquí tienes los siete pasos para crear un anuncio de vídeo viral! Y sí, siete. Es un número de la suerte. 🍀
Una nota rápida 🙋
Aunque nos centramos principalmente en los anuncios que incluyen un briefing, también puedes aplicar estos consejos a las publicaciones patrocinadas o en colaboración que no lo tengan. O, para aquellos que se inician en el mundo del marketing de influencers, a los vídeos en los que simplemente intentáis vender un producto.
1. Revisa el resumen 📑
«Revisar» no es exactamente la palabra adecuada. Debes conocerlo muy bien y tenerlo todo claro. ¿Qué busca la empresa? ¿Qué quieren que hagas? Cuanto mejor conozcas el briefing, mejor será tu anuncio.
¿Por qué? En primer lugar, te sale mejor vender algo que conoces bien. En segundo lugar, la empresa con la que trabajas ha elaborado el briefing para que tenga éxito. Su equipo de marketing ha dedicado tiempo a crear una estrategia publicitaria que resulte atractiva. Conocer el briefing te ayudará a ceñirte a él. Úsalo como una base (realmente sólida) sobre la que construir tu anuncio.
Investiga sobre la empresa 🤓
Aunque no es un paso imprescindible, te recomendamos que dediques un rato a ver cómo se promociona el producto o la empresa. Puedes echar un vistazo a sus redes sociales, explorar su página web e incluso buscarlos en Google. Fíjate si hay algún tipo de lenguaje que puedas utilizar en tu vídeo o alguna campaña que hayan llevado a cabo y que te sirva de inspiración.
2. Dale tu toque personal 💃
Una vez que comprendas el briefing y lo que busca la empresa, puedes adaptarlo a tu estilo de contenido. ¡La marca se ha puesto en contacto contigo porque le interesa tu estilo! O, si estás respondiendo a un briefing general, lo que les interesará son vídeos originales.
Adaptar el anuncio a tu marca personal también hará que resulte más natural. Profundizaremos en este tema más adelante, pero vale la pena mencionarlo aquí. Tu anuncio tendrá más éxito y más posibilidades de hacerse viral si transmite tu auténtica personalidad.
3. Encuentra un gancho 🪝
La clave para que un anuncio tenga éxito es un gancho atractivo. Puedes imaginártelo, literalmente, como poner el cebo en el anzuelo para pescar: los peces son más propensos a picar si hay un gusano. Piensa en una forma interesante de empezar tu anuncio; capta la atención del público para que, cuando les muestres el anuncio, ya estén interesados. ¡Solo asegúrate de que tu gancho y el anuncio vayan a la par!
Aquí tienes algunos ganchos que podrían funcionar. ¡Usaremos un anuncio de Clapper como ejemplo!
Desplazamiento del proyecto de fin de carrera ✨
Graba la pantalla de un vídeo interesante de tu proyecto final y utilízalo como introducción del anuncio. ¡Pero asegúrate de cortarlo antes de que llegue a lo mejor! Después, puedes aparecer en pantalla y contarnos más cosas sobre la plataforma.
Propuesta de valor ✨
Haznos una oferta ya mismo. Piensa en algo que haga que el artículo que vendes sea único y háblanos de ello como si fuera un nuevo descubrimiento. Por ejemplo:
- «Chicos, acabo de descubrir la mejor red social».
- «¿Buscas el nuevo TikTok? Yo te lo presento».
- «Ya no puedo seguir guardándome esto para mí. He encontrado una aplicación con la que se puede ganar dinero desde el primer día».
Cuenta una historia ✨
A la gente le encantan las historias, y estas son una herramienta de venta muy eficaz. ¿No nos crees? Echa un vistazo a casi cualquier anuncio de la Super Bowl. Cuenta la historia de cómo descubriste este producto y por qué es eficaz. Empieza por un problema («Mi contenido pasaba desapercibido en otras plataformas») y explica cómo lo solucionó el producto. («Entonces descubrí Clapper. Mi primer vídeo tuvo muchas visualizaciones: ¡el segundo se hizo viral!»)
4. Piensa en el público objetivo 🤔
¿A quién te diriges? ¿Qué les gusta o qué es lo que más les puede interesar? Esto te ayudará a adaptar el lenguaje y los argumentos de venta del briefing para que resulten aún más interesantes. Pensar en ellos también te ayudará a poner en marcha tu creatividad. Quizás descubras una nueva idea para tu anuncio o una forma creativa de vender el producto.
5. Sé tú mismo 📸
Aunque no lo creas, los anuncios que mejor funcionan son los que parecen contenido habitual. La gente no quiere que le hagan publicidad ni que le vendan nada, y es más probable que se detengan a escuchar a un creador que les parezca sincero y auténtico. A menos que te indiquen que grabes y edites el vídeo de una forma concreta y estilizada, intenta que parezca espontáneo. Hay algunas formas habituales de conseguirlo:
Caminando 🤳
Intenta dar una vuelta por tu casa o por el jardín mientras grabas el anuncio. No te pongas a hacer locuras ni a correr de un lado a otro; basta con que camines tranquilamente. Para el público, parecerá que acabas de darte cuenta de algo, has sacado el móvil y has empezado a hablar.
En general, un gesto inicial como sentarse hace que el anuncio parezca mucho más informal. Como si estuvieras haciendo una pausa en tu día a día solo para contarnos esto.
En tu coche 🤳
El coche es una especie de espacio liminal; es una señal visual de que estás en medio de algo. Hace que tu vídeo resulte más espontáneo, como si acabaras de enterarte de esto y tuvieras que contárnoslo.
6. Hazlo atractivo 🤯
Si ya has pensado en el público objetivo y has incluido un gancho, ¡ya tienes medio camino recorrido! Pero un buen gancho por sí solo no basta: la clave de un anuncio de vídeo viral es que resulte atractivo. Todo el vídeo tiene que ser interesante. Eres creador de contenidos, así que ya sabes cómo crear contenidos atractivos y emocionantes.
Para aquellos que seáis nuevos en esto, no es tan complicado como parece. Aquí tenéis algunas formas sencillas de hacer que vuestro anuncio resulte más atractivo.
- Cuando grabes un anuncio de algo, incluye imágenes de archivo del producto y/o de ti mismo utilizándolo.
- Haz que tu vídeo sea breve y conciso, para que tu público tenga menos tiempo de pasar a otra cosa.
- Si puedes, haz algo mientras hablas del producto. Prepárate un café, teje algo a ganchillo, decora una tarta... Haz algo que parezca que va a tener un resultado final. Aunque a tu público no le encante lo que vendes, puede que le interese lo que estás haciendo y se quede a verte.
¿No puedes incluir algo así? ¡Haz que tus vídeos sean breves y edítalos bien! Las ediciones dinámicas y los cortes rápidos captarán la atención del público. Una técnica de edición bien utilizada o original puede hacer maravillas.
7. Revisa bien las instrucciones ✅
Cuando hayas terminado el vídeo, vuelve al primer paso y revisa el briefing. ¿Has cumplido todos los criterios? ¿Hay algo que se te haya pasado por alto o que hayas dicho mal? Esto también te da la oportunidad de revisar el vídeo por última vez. No tiene por qué ser perfecto, ¡solo tiene que cumplir con tus expectativas!
¡Y con esto ya estás listo para publicar o enviar tu anuncio para su aprobación! Una vez que tu anuncio esté en marcha, no le pierdas de vista. ¿Qué tal está funcionando? ¿Hay algún comentario sobre lo que le gusta o no le gusta a la gente? Si has estado en contacto con alguien de la marca, incluso puedes hacer un seguimiento para preguntar qué les ha parecido el resultado. Esto te ayudará a optimizar tu proceso y a crear mejores anuncios en el futuro.
No te desanimes si tu primer anuncio no te catapulta al nivel del Super Bowl. Sigue trabajando, sigue siendo creativo y, en poco tiempo, estarás creando anuncios de vídeo virales.
Clapper es una aplicación de vídeos cortos y retransmisiones en directo para creadores mayores de 18 años. Nuestro objetivo es ofrecer a los creadores una plataforma en la que puedan crear comunidades y expresarse libremente sin juicios ni censura. Para obtener más información, descarguela aplicacióno síganos enInstagram,Facebook,X yLinkedIn.