Durante mucho tiempo, el término «marca» se reservaba para las empresas y negocios que intentaban vender un producto. Necesitaban una personalidad o presencia unificada para conectar eficazmente con los clientes y venderles sus productos. El auge de las redes sociales y el trabajo autónomo ha hecho que la marca personal cobre importancia a nivel individual. Pero en lugar de vender un producto, lo que vendes es a ti mismo. Tú, tu contenido y tu experiencia son el producto. Crear una marca personal se ha convertido en algo importante para los creadores de contenido, independientemente de la plataforma que utilicen.

En este artículo, te guiaremos a través del proceso de creación de tu propia marca personal. ¡Coge lápiz y papel o abre la aplicación Notas de tu teléfono! En cinco preguntas, habrás creado tu marca personal.

¿Qué es una marca personal? 🤔

HeyOrca! lo expresó muy bien: «La marca personal es el proceso de crear una identidad y una reputación únicas para uno mismo que se ajusten a sus objetivos personales y profesionales». Piensa en ello como la personalidad de tu contenido. ¿Qué lo hace único? ¿Qué lo hace destacar?

Para simplificarlo al máximo, tu marca personal es la forma en que te presentas en las redes sociales. Toda tu presencia digital es tu marca. Es una versión más refinada, pero aún así auténtica, de ti mismo.

¿Por qué es importante una marca? ⭐

Tener una marca clara puede facilitar la estrategia de contenido y el proceso de creación. También ayuda a que incluso los creadores más caóticos parezcan más organizados.

Tomemos como ejemplo Pizza Hut. Se trata de un gigante de la comida rápida especializado en pizzas. Como marca, su objetivo es ofrecer comida cómoda, barata y que guste a todo el mundo. Por eso, cuando finalmente decidieron ampliar su menú, la pasta y las alitas de pollo encajaban perfectamente (por ser platos italianos y poder compartirse entre varios comensales, respectivamente). Una marca también se define por los colores, logotipos y palabras que utiliza. Marcas como Pizza Hut quieren destacar entre un mar de competidores y, a menudo, cuentan con departamentos enteros dedicados al desarrollo de la marca. ¡Por eso es tan fácil distinguir sus folletos y anuncios de los de los demás!

No necesitas a otra persona que te ayude a crear tu marca; ¡puedes hacerlo tú solo! Además, es probable que el producto final resulte más auténtico si lo haces por tu cuenta.

¡Así que, sin más preámbulos, construyamos tu marca!

Construyendo tu marca 🏗️

En gran medida, crear tu marca personal consiste en responder a una serie de preguntas sobre ti, tu contenido y tu público. Para este proceso, te recomendamos utilizar un brain dump, un esquema o un mapa mental.

1. ¿Quién eres? 🪞

Esto incluye tanto a ti como al contenido que creas. ¿Qué nichos o comunidades te atraen? ¿Hay algún interés que quieras explorar en tu contenido? ¿Qué te gusta crear? Tú eres lo que vendes, por lo que para tener una marca personal realmente sólida, necesitas tener una comprensión clara de lo que vendes y por qué debería interesar a la gente.

Probablemente te resulte un poco metafísico o existencial; intenta pensar en ti mismo desde una perspectiva en tercera persona. ¿Cómo describirías el contenido que creas en unas pocas frases? Si es posible, resúmelo en una sola. Pero si realmente te encuentras con un obstáculo, describe tu contenido y tu personalidad como creador en ChatGPT y haz que genere un resumen.

2. ¿A quién te diriges? 🦖

Piensa en tus seguidores y tu público. ¿Quiénes son? ¿Qué les gusta? ¿A qué problemas se enfrentan y cómo les ayuda tu contenido? Si puedes, comprueba los datos demográficos de tu público mientras haces esto. Es posible que descubras que la mayoría de tus seguidores son mujeres de entre 25 y 40 años, ¡lo que te puede dar mucha información!

También recomendamos crear un perfil del miembro promedio de tu audiencia. Dale un nombre, un signo del zodiaco (si te gusta eso), un trabajo o aficiones, y cualquier otra información que pueda ser útil. Y en el futuro, cuando crees nuevas estrategias o explores contenidos, ¡piensa en este miembro ideal de la audiencia! ¿Le gustaría? ¿Le resultaría familiar?

3. ¿Cómo se les habla? 📣

Esto es lo que llamamos tu voz. ¿Qué personalidad utilizas cuando te diriges a tu público? ¿Eres divertido y accesible, o te ven como alguien más serio y didáctico? Quizás tomas temas complejos y los desglosas en términos muy sencillos. ¡Parte de tu estilo es decir palabrotas! Piensa en la forma en que te diriges a tus seguidores y cuál es tu personalidad, y luego escribe algunos descriptores. ¡Aquí tienes algunos ejemplos!

Descriptores de voz

• Amigable
• Bienvenida
• Accesible
• Joven/Juvenil
• Educativo
• Profesional
• Grosero/Impertinente
• Auténtico
• Apasionado

¡Estos son solo algunos ejemplos para empezar! Recomendamos tener al menos tres, pero no más de cinco. Si hay demasiados, resultarán abrumadores y difíciles de gestionar.

4. ¿Cómo llegarás a ellos? 🖥️📱

Una parte importante de tu marca personal es qué plataformas de redes sociales utilizarás para conectar con tu público. Puedes pensar en ello de forma estratégica (qué es lo mejor para mí, dónde es más probable que se encuentre mi público) o puedes quedarte con las plataformas que más te gusten. Si te gustan las manualidades y las reformas del hogar, LinkedIn, X y otras plataformas basadas en texto no serán la mejor opción.

Al contrario de lo que podrías creer, no es necesario estar presente en todas las plataformas para construir tu marca. De hecho, ¡te recomendamos que te centres en una o dos plataformas al principio! No pasa nada por crear una cuenta en todas las plataformas solo para conseguir tu nombre de usuario. Sin embargo, gestionar varias cuentas puede suponer una gran inversión de tiempo. Empieza poco a poco y ve añadiendo más a medida que tengas tiempo. Es mucho mejor que agotarse intentando compaginar cinco plataformas y acabar rindiéndose.

5. ¿Cuál es tu estética? ✨

Se trata de muchos componentes reunidos en uno solo, dependiendo del estilo de tu contenido y de cuál sea su temática. Si estás tratando de vender un producto que has creado, dedicarás mucho tiempo a pensar en la imagen de tu marca. Si estás tratando de venderte a ti mismo y tu contenido, te llevará mucho menos tiempo.

Fuentes ✨

Hay una cantidad impresionante de fuentes que se pueden utilizar en cualquier plataforma de edición de vídeo. ¿Cuáles se ajustan más a tu estilo? ¿Cuáles quieres utilizar para tus vídeos? ¡Las fuentes estándar y sencillas son estupendas! Pero si tienes un estilo específico o quieres explorar algo un poco más artístico, elige tres fuentes que se ajusten a tu marca.

Colores ✨

Dependiendo de tu plataforma, los colores pueden desempeñar o no un papel importante en tu marca. Instagram, por ejemplo, concede mucha importancia al aspecto visual de tu feed; las portadas de tus carruseles y carretes deben tener un tema o una marca coherentes.

En cuanto a los colores, recomendamos principalmente hacerse una idea de los tipos de colores que se quieren utilizar. Alguien que crea contenido sobre enseñanza puede que quiera utilizar colores vivos y brillantes, como los del arcoíris. Pero un autor de novelas románticas oscuras puede que prefiera colores más oscuros y sensuales, como los rojos y los negros.

Logotipo ✨

La mayoría de los creadores de contenido no necesitarán un logotipo. Pero si vendes productos o tienes pensado abrir un negocio, ¡nunca es demasiado pronto para empezar a pensar en tu logotipo!

Iconos ✨

¿Incluyes emojis en tus vídeos o pies de foto? ¿Utilizas otros cliparts o gifs?

Ponlo todo junto 🎁

Una vez que hayas respondido a todas estas preguntas, ¡siéntate y revísalas! Asegúrate de que no haya cambios ni añadidos de última hora. A continuación, haz un resumen. Escribe una descripción de tu marca en un párrafo basándote en esta información, o pide a ChatGPT que te haga un resumen.

No te preocupes por que sea perfecto: solo asegúrate de que sea un buen resumen de ti y de tu marca como creador. Debe ser lo suficientemente detallado como para que puedas desarrollarlo. Al igual que en nuestro ejemplo de Pizza Hut, es posible que ahora mismo te especialices en una o dos cosas, pero la descripción de tu marca podría adaptarse (o incluso inspirar) proyectos futuros.

Ajustar según sea necesario 🪛

No es raro que las marcas de las personas cambien y se adapten a medida que continúan creando. De hecho, ¡deberías revisar e incluso modificar tu marca! Eso no significa que debas cambiarlo todo o desechar lo que has hecho en el pasado, sino asegurarte de que tu marca se adapte a todo lo que haces.

Roma no se construyó en un día, ¡y tu marca tampoco lo hará! A medida que creas y exploras contenidos que te apasionan, tu marca personal irá cambiando. Solo asegúrate de que cambia contigo.

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