Hay cosas que cambian poco a poco. Como las ranas en una olla que se va calentando, a menudo no nos damos cuenta hasta que es demasiado tarde. Y muchos creadores están echando un vistazo a sus feeds y se dan cuenta de que los hashtags han cambiado. En algunos casos, se han dado cuenta de que los hashtags simplemente han desaparecido. ¿Han cambiado mientras no mirábamos? ¡¿Han muerto los hashtags?!
Antes de escribir tu #elogiofunerario o encargar #floresparaelfuneral, hablemos de los hashtags en 2025. Porque no han desaparecido, solo que... son diferentes. Han cambiado. Y la forma en que los usas también tendrá que cambiar.
¿Han pasado de moda los hashtags? 🥀
En los primeros tiempos de las redes sociales, era imposible desplazarse por el feed sin encontrar al menos un hashtag en cada publicación. ¡Estaban literalmente por todas partes! Los primeros usuarios de Instagram recordarán haber escrito quince etiquetas diferentes en cada foto. Algunas eran irónicas, otras acertadas y otras simplemente absurdas.
Sin embargo, últimamente los hashtags han empezado a desaparecer de las redes sociales. TikTok ya no muestra anuncios de tendencias; Instagram no los recomienda en su página de exploración. Solo Clapper y unas pocas plataformas más siguen utilizando y destacando los hashtags de forma habitual.
Así que no, los hashtags no han desaparecido. Simplemente han cambiado.
Hashtags en 2025 🌎
Los hashtags siempre han sido una forma de buscar y clasificar contenido. Pero los primeros no eran tan específicos y representaban una categoría general en la que encajaba tu contenido. Piensa en los hashtags antiguos como un archivador: abarcaban todas las letras de la A a la F, no solo la C. También eran una forma de que los creadores mostraran parte de su personalidad. Así es como surgieron etiquetas como #justhursdaythings o #mrschementisclassrocks. No solo eran menos específicas, sino que se usaban tantas como fuera posible en el contenido.
Los hashtags han evolucionado con bastante rapidez. En lugar de utilizar quince que pueden estar relacionados o no con su contenido, los expertos en redes sociales y los influencers están reduciendo su uso. Ahora son muy selectivos con sus etiquetas. Se han centrado en un nicho, han dejado de lado su personalidad y solo utilizan hashtags que están relacionados directamente (o de forma tangencial) con su contenido. Algunos creadores siguen utilizando quince (o más) etiquetas, pero muchos han reducido sus hashtags a los diez mejores.
¿Por qué este cambio? 🤔
Como ocurre con casi todo, en los hashtags lo importante es la calidad, no la cantidad. No quieres que todo el mundo vea tus vídeos, sino solo las personas que estén interesadas en ese contenido. Este nuevo enfoque es más específico y garantiza que tu contenido aparezca en el «Para ti» adecuado.
Además, a medida que las redes sociales han ido evolucionando, cada vez más usuarios las utilizan como motor de búsqueda. Son muy concretos en cuanto a lo que buscan. Tomemos como ejemplo a alguien que busca «recetas para la cena». No le va a interesar una publicación en la que se valore un producto como Lunchables: ¡quiere recetas completas para la cena! Los usuarios se han vuelto más específicos en cuanto a lo que quieren ver, por lo que los creadores deben ser más precisos para satisfacer sus necesidades.
Por eso, cada vez más usuarios consideran los hashtags como motores de búsqueda.
La mejor forma de usar los hashtags ✨
La mejor forma de utilizar los hashtags es como palabras clave o consultas en los motores de búsqueda. La mayoría de los usuarios no piensan en los hashtags a menos que estén buscando contenido. Hay dos formas de dar formato a tus hashtags para adaptarlos a esto: palabras clave y consultas.
🏷️ Palabras clave
Las palabras clave son términos o frases concretos que la gente utiliza para buscar información, productos o servicios relacionados con su ámbito de interés. Los profesionales del marketing y los redactores publicitarios utilizan palabras clave en sitios web y artículos de blog para atraer tráfico procedente de los motores de búsqueda. El uso de las palabras clave adecuadas te ayudará a llegar a tu público de forma más eficaz.
Un ejemplo perfecto son los anuncios de Amazon. Si escribes «camiseta negra», encontrarás productos con nombres como «Camisetas de manga corta para hombre Dri-Power de Russell Athletic, mezcla de algodón, con tecnología de absorción de la humedad, protección contra los olores, UPF 30+, tallas de la S a la 4x». Todas estas son palabras clave y, aunque puedan parecer aleatorias, están relacionadas con lo que un comprador podría buscar al buscar camisetas.
Cuando crees tu contenido, utiliza los hashtags como palabras clave. Piensa en palabras o frases similares que los espectadores escribirían al buscar contenido como el tuyo. Por ejemplo, un creador que comparta una receta fácil de aperitivos podría utilizar hashtags como «receta fácil, receta de aperitivos, aperitivos fáciles, aperitivos, ideas para aperitivos, recetas, ideas de recetas, cóctel», etc.
❓ Preguntas
Las consultas son similares a las palabras clave; son frases o preguntas que la gente escribe en un motor de búsqueda. Utilizar las consultas adecuadas en tus textos o hashtags puede mejorar la visibilidad.
Tomemos como ejemplo nuestra receta de aperitivos. Es más probable que los usuarios busquen «receta de aperitivos» que simplemente «aperitivos». Es aún más probable que busquen «aperitivos fáciles» o «aperitivos saludables», y los creadores más específicos podrían incluso buscar «aperitivos para barbacoa» o «los mejores aperitivos con queso». Las búsquedas pueden ser incluso más largas, como «los mejores aperitivos fáciles para Navidad».
Cuando redactes tus etiquetas, crea algunas en forma de consultas. Si estuvieras buscando un vídeo como este, ¿qué escribirías? Que sean breves y relevantes, pero piensa en consultas específicas que los espectadores podrían buscar.
Recursos 🖥️
Queremos ser sinceros: es posible que no necesites recursos ni programas informáticos para incluir con éxito palabras clave y consultas en tu contenido. Solo hace falta un poco de planificación y reflexión.
Pero si de verdad quieres empezar a planificar tu contenido y optimizar tus hashtags, puedes utilizar varias plataformas diferentes. ¿Por qué? Te dirán cuántas personas buscan esa palabra clave y lo difícil que puede resultar aparecer en los resultados de búsqueda. En la oficina utilizamos SEMRush, ¡una herramienta de palabras clave clásica para los profesionales del marketing! Neil Patel, experto en marketing digital, emprendedor y autor de éxitos de ventas del New York Times, creó la herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave Ubersuggest. WordStream es también una herramienta gratuita de palabras clave.
¡Pero no necesitas estos recursos! ¡Puedes desarrollar una estrategia de palabras clave y encontrar hashtags por tu cuenta!
¿Puedo encontrar hashtags de tendencia? 🤓
Sí, hay varias formas de encontrar hashtags de tendencia. Plataformas como TikTok e Instagram los han dejado de lado para dar prioridad a los sonidos de tendencia. De entre las principales plataformas, X sigue mostrando los hashtags de tendencia en su página de exploración.
Además, Clapper sigue utilizando hashtags de tendencia. Los creadores pueden visitar nuestra página «Explorar» para descubrir las etiquetas más populares y los temas de actualidad de la semana. En general, los hashtags siguen siendo fundamentales en Clapper. ¡Y a nuestra comunidad le encanta usarlos e interactuar con ellos!
Para terminar 🪦
Los hashtags no han desaparecido. Solo hay que replantearse cómo utilizarlos. Hoy en día, los mejores se parecen más a palabras clave o consultas de búsqueda que a etiquetas propiamente dichas. La clave está en pensar en qué podría buscar un espectador para encontrar tu vídeo. ¿A qué preguntas responderá tu vídeo? ¿Con qué géneros de contenido está estrechamente relacionado? Una vez que respondas a esas preguntas, los hashtags ya no te parecerán cosa del pasado.
¿Necesitas una introducción a los hashtags? ¡Echa un vistazo a este artículo!
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