¿Están bajando las visitas? ¿La interacción no es la que esperabas? El problema no eres tú, ni tampoco tu estrategia. Es tu contenido.
Antes de que te asustes, no es que tu contenido sea malo; simplemente es aburrido. O no está conectando con tu público. Por eso tienes que crear contenido desinteresado. En serio, crear contenido para tu público lo cambia todo. Y a veces solo hace falta un pequeño cambio de perspectiva.
Analicemos qué se considera «contenido desinteresado» y cómo incorporarlo (fácilmente) a tu estrategia actual. (Y, antes de que preguntes, sí, la versión gramaticalmente correcta es «contenido altruista». Pero los demás expertos en contenido lo llaman «desinteresado»… así que nosotros también lo haremos).
¿Qué es el «contenido desinteresado»? 🤔
El contenido desinteresado es contenido que se centra en la audiencia en lugar de en ti, el creador. Este contenido sigue tratando sobre ti, tu vida y tus intereses. Pero también ayuda a tus espectadores a hacer o lograr algo. Los tutoriales son una forma de contenido desinteresado; estás creando el vídeo y mostrando tus habilidades, pero lo haces para ayudar a la gente. El contenido desinteresado tiene que aportar algún tipo de valor al espectador.
A modo de guía, el contenido desinteresado debería hacer que el público sienta:
- Incluido
- Con estudios
- Inspirado
¡No te preocupes por incluir todo esto en un solo vídeo! Céntrate en hacer bien uno de ellos en tu contenido.
✨ Crear contenido desinteresado ✨
Crear contenido desinteresado es mucho más fácil de lo que podrías pensar. ¡Gran parte del trabajo ya está hecho si simplemente le das un nuevo enfoque a los vídeos que ya te gusta crear! Pero tampoco está de más pensar en otras ideas para vídeos.
«¿Y yo qué?» 👑
Cuando empieces a planificar, a escribir el guion o a grabar la voz en off (eso es un verbo, ¿no?) de tus vídeos, hazte algunas preguntas.
- ¿Qué ventajas tiene para los espectadores?
- ¿Qué saca el público de todo esto?
- ¿Cómo puedo involucrar a mis espectadores?
- ¿Cómo puedo hacer que este vídeo se centre en mi público?
Para crear contenido verdaderamente desinteresado, hay que centrarte en la audiencia de principio a fin. Asegúrate de que tu vídeo les aporte algo o les haga sentir que forman parte de la historia.
Replantea el tema 🖼️
No hace falta que elabores una estrategia de vídeo completamente nueva para que tu contenido sea desinteresado. En su lugar, replantea tus vídeos para que ofrezcan claramente algo a la audiencia.
Tomemos como ejemplo el tipo de vídeo más egocéntrico: un vlog. Por lo general, tu público no saca nada «útil» de un vlog, por lo que cuesta mucho convencerlo. A continuación te explicamos cómo puedes pasar de hacer vlogs egocéntricos a vlogs inclusivos.
En lugar de «Mis 5-9 antes de mis 9-5», puedes titularlo «La rutina matutina para sobrevivir a un día en la oficina». En lugar de «Haz recados conmigo», tu vlog puede llamarse «A la caza del MEJOR protector solar». Es un cambio sutil, pero se centra claramente en el espectador y en lo que este sacará de tu vídeo. Dependiendo de tu vídeo, ¡quizá solo tengas que cambiar esa frase inicial o el texto de apertura!
Respuestas a preguntas 🤓
Puedes cambiar el enfoque de tus vídeos hasta la saciedad, pero, en algún momento, también tendrás que incluir contenido real que tu público quiera ver. Sí, tu vlog parece estar pensado para ellos, pero ¿lo está realmente? ¿Qué estás compartiendo que les vaya a involucrar, enseñar o inspirar?
Una forma sencilla —de hecho, la más sencilla— es pensar en las preguntas que podría tener la audiencia y responderlas. No tienen por qué ser preguntas muy complejas. Si estás compartiendo tu experiencia en un nuevo parque de atracciones, habla de lo que te pareció y de cuánto gastaste. Así, el público obtiene algo de valor (la experiencia y el precio) junto con tu vídeo. ¡Y te evita tener que responder a las mismas preguntas en los comentarios!
¡Incluso puedes hacerlo en la voz en off! Intenta añadir contexto e información que tus espectadores querrían saber. Imagina, literalmente, que estás viendo un vídeo similar; haz una lista de lo que te gustaría saber y aborda lo más importante.
Cuenta una historia 💬
Crear algún tipo de conflicto en tu contenido es una forma estupenda de crear de manera más desinteresada. Quizás no estés enseñando nada a tus espectadores, pero sí los estás entreteniendo. Y, dependiendo del conflicto, ¡los estás haciendo partícipes!
Tomemos como ejemplo a una madre que graba un vlog sobre sus compras para la vuelta al cole. «Ven con nosotros a hacer las compras para la vuelta al cole» incluye a la audiencia… pero «Compras para la vuelta al cole con un presupuesto ajustado» le da un toque especial. Aporta profundidad. Transmite urgencia. Queremos ver qué consigue esta madre con ese presupuesto. ¡Y quizá aprender a comprar con un presupuesto ajustado de paso!
Pilares de contenido desinteresado 🏛️
Para crear contenido desinteresado, no es necesario que reestructures por completo tu contenido. Sin embargo, si quieres incorporar más contenido desinteresado a tu perfil, ¡hay algunos pilares de contenido en los que puedes centrarte!
- Tutoriales. Cualquier tutorial se considera contenido desinteresado porque estás ayudando a la audiencia. ¡Solo asegúrate de plantearlo correctamente!
- Reseñas. Publica vídeos con reseñas de restaurantes locales, películas nuevas o cualquier otra cosa. ¡Estás ayudando a informar a la gente y quizá les ayudes a ahorrar dinero!
- Consejos. Elige un tema del que sepas mucho. ¡Gatos, moda, comida, lo que sea! Empieza a crear contenido en el que des consejos sobre ese tema.
Como ya hemos dicho, no es necesario que cambies de nicho para crear contenido desinteresado. Pero si quieres probar algo nuevo o te encanta la idea de crear contenido que aporte un valor claro al espectador, estos son algunos nichos fáciles con los que puedes empezar.
Resumamos 📝
El contenido desinteresado puede que trate sobre ti, pero se centra en la audiencia. Hace que tu público se sienta incluido, informado o inspirado. No tienes que rehacer por completo todo tu contenido ni crear una estrategia totalmente nueva para crear contenido desinteresado. Pero cuando planifiques, grabes o edites contenido, pregúntate qué ganan los espectadores. Da prioridad a ofrecerles algo.
La mayor parte de tu contenido puede convertirse fácilmente en desinteresado si replanteas el tema, respondes a las preguntas que pueda tener la audiencia y añades algún tipo de conflicto. No te preocupes por hacer todo esto a la vez. ¡Utiliza solo uno de estos elementos en tus vídeos! Si quieres dar un giro y crear contenido más desinteresado, los tutoriales son un punto de partida perfecto. Estás enseñando algo a la audiencia. No solo es educativo, sino que también puede resultar inspirador e inclusivo si sabes manejarlo bien.
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