Agosto es el mes del año en el que menos se aprovecha el contenido. Sin embargo, podría ser uno de los meses más importantes del calendario de marketing en redes sociales.

La mayoría de los creadores o bien lo ignoran por completo o bien se dedican a reciclar contenido veraniego hasta que por fin llega septiembre. Mientras tanto, el momento de la vuelta al cole genera una de las corrientes emocionales más potentes de todo el calendario de contenidos: nuevos comienzos, nostalgia, expectación y esa energía específica que acompaña a las transiciones. ¿Y lo mejor de todo? No hace falta ser profesor, padre o madre, ni estudiante para aprovecharlo.

Si hasta ahora has ido improvisando en agosto, aquí tienes el calendario de marketing en redes sociales que te ayudará a cambiar eso.

Por qué agosto es ideal para cualquier sector 🗓️

Antes de entrar en el desglose semana a semana, hay algo que conviene tener claro: la vuelta al cole no tiene que ver realmente con el colegio. Se trata de la sensación de empezar de nuevo.

Cada agosto, independientemente de si alguien de tu familia va a volver a las aulas, se produce un cambio cultural en el ambiente. La tranquilidad del verano empieza a dar paso a una mayor actividad. La gente piensa en lo que quiere hacer de forma diferente. Hacen listas, se marcan objetivos, reorganizan sus espacios y, en silencio, se proponen convertirse en una versión ligeramente mejor de sí mismos antes de que termine el año.

Esa corriente emocional recorre todos los nichos. El agricultor que planifica su cosecha de otoño. El aficionado que retoma un proyecto que dejó a un lado en julio. El cocinero aficionado que piensa en comidas más calientes y sustanciosas. El creador de contenido sobre fitness cuya audiencia recuerda de repente que en enero se había marcado unos objetivos. El creador de contenido financiero cuyos seguidores están pensando en las operaciones financieras de fin de año.

Agosto es como un segundo enero. Y los creadores que lo entienden ya tienen una estrategia de contenido preparada para todo el mes.

Primera semana: Energía para un nuevo comienzo (del 1 al 7 de agosto) ✨

La primera semana de agosto se caracteriza por el impulso. Empieza el nuevo mes y la gente siente el atractivo de las posibilidades antes de que la rutina se imponga. Tu contenido de esta semana debería aprovechar esa energía tal y como se presenta.

Qué publicar:

• Tus propios propósitos para agosto. ¿En qué estás trabajando este mes? ¿Qué vas a cambiar, empezar o comprometerte a hacer? Tu público te contará los suyos en los comentarios, y esas respuestas se convertirán en tu contenido para la próxima semana.
• Una entrada del tipo «esto es lo que voy a hacer este otoño», pero de otra manera. Sincera, concreta, personal. No una lista de propósitos. Algo real que hayas decidido hacer.
• Una publicación para empezar de cero o renovar tu nicho. La versión otoñal de tu espacio, tu rutina, tu práctica. ¿Cómo sería empezar de cero en el mundo en el que se enmarca tu contenido?
• Pregunta a tu comunidad qué les gustaría que publicaras en agosto y en adelante. Esta pregunta genera comentarios, te da ideas sobre qué crear a continuación y hace que tu público sienta que tiene algo que decir sobre tu contenido. Y así es.

Consejo de Clapper:Comparte tus propósitos para agosto en una publicación del Clapper Club e invita a tu comunidad a hacer lo mismo. La interacción que obtengas allí te dirá exactamente en qué está pensando tu público, lo que te servirá para dar forma a tu contenido durante el resto del mes.

Segunda semana: Nostalgia y reflexión (del 8 al 14 de agosto) 🧡

Para la segunda semana de agosto, las imágenes relacionadas con la vuelta al cole están por todas partes. Listas de material escolar, zapatillas nuevas, ese olor característico de un cuaderno recién comprado. Incluso quienes terminaron el colegio hace veinte años lo sienten. Esta es la semana para dejarse llevar por esa atmósfera emocional.

Qué publicar:

• Una publicación retrospectiva o de «antes y después». ¿Dónde estabas hace un año? ¿Y hace tres años? ¿Qué ha cambiado en tu nicho, en tu vida o en tu contenido? La nostalgia, combinada con el crecimiento, es una de las fórmulas más seguras para generar interés en el calendario de contenidos.
• Algo que aprendiste por las malas y que te hubiera gustado que alguien te hubiera dicho. Este formato funciona en cualquier sector y tiene un impacto especial en una época del año en la que la gente piensa en crecer y en empezar nuevas etapas.
• Tu historia de cómo empezaste, o al menos una parte de ella. ¿Por qué empezaste a crear? ¿Qué te llevó a elegir este nicho? Agosto es un momento ideal para que el público quiera saber quién eres y de dónde vienes.
• Cómo sería «volver a empezar» en tu sector. Si tuvieras que volver a lo básico, ¿qué volverías a aprender? ¿A qué principios básicos recurres cuando necesitas empezar de cero?

Tercera semana: Pico de la vuelta al cole (del 15 al 21 de agosto) 📚

Esta es la semana en la que el debate cultural alcanza su punto álgido. Independientemente de si la vuelta al cole tiene que ver directamente con tu contenido, la energía está por las nubes, y esa energía se puede buscar, compartir y aprovechar en tu beneficio.

Qué publicar:

• Tu versión especializada de una «lista de materiales». ¿Qué necesita un granjero para el otoño? ¿Qué tiene siempre a mano un aficionado empedernido? ¿Qué necesita realmente alguien que acaba de iniciarse en tu ámbito para empezar? Este formato se adapta a casi cualquier nicho y siempre genera muchos guardados y compartidos.
• Una guía para principiantes o una entrada del tipo «todo lo que sé». La vuelta al cole hace que el público esté más receptivo al aprendizaje. Ofréceles una entrada que responda a la pregunta que se hace todo el que se inicia en tu sector.
• Un resumen o un reconocimiento a la comunidad. ¿Quién de tu comunidad ha estado presente, ha crecido o ha hecho algo que merezca la pena celebrar este mes? Reconocer públicamente a tu público durante una semana de gran participación multiplica el alcance de todo lo demás que publiques.
• Algo práctico que tu público pueda poner en práctica de inmediato. Esta semana, la gente está con ganas de pasar a la acción. Dales algo que hacer, no solo algo en lo que pensar.

Cuarta semana: La llegada del otoño (del 22 al 31 de agosto) 🍂

La recta final de agosto es el momento de mirar hacia el futuro. El verano aún no ha terminado del todo, pero todo el mundo nota que está llegando a su fin. El contenido de esta semana debería servir de puente entre ambas estaciones: rendir homenaje a lo que nos ha deparado el verano y, al mismo tiempo, generar expectación por lo que nos depara el otoño.

Qué publicar:

• Qué nos espera en septiembre. Da algunas pistas sobre tu contenido, planes o proyectos para el otoño. Ofrece a tu público una razón para seguir viéndote. La expectación es una de las herramientas más infrautilizadas en la estrategia de contenido de un creador, y el final de agosto es el momento perfecto para aprovecharla.
• Un resumen del verano. ¿Qué ha funcionado en tus contenidos? ¿Qué te ha sorprendido? ¿De qué te sientes más orgulloso de estos últimos meses? Una reflexión sincera genera confianza y transmite a tu público la sensación de acompañarte a lo largo del tiempo, no solo de ver publicaciones sueltas.
• Tu rutina, objetivo o proyecto para este otoño. ¿Hacia qué meta te estás esforzando durante lo que queda de año? Compartirlo públicamente te ayuda a mantenerte comprometido y ofrece a tu comunidad algo que seguir.
• Una publicación de agradecimiento para tu comunidad. Agosto es un momento ideal para hacer una pausa. Tómate un momento para dar las gracias a tu público de forma sincera. Menciona cosas concretas que hayan hecho, compartido o dicho. Las publicaciones de agradecimiento bien hechas se encuentran entre los contenidos más compartidos que un creador puede producir.

Cómo adaptar este calendario a tu nicho específico 🎯

La estructura semanal que se muestra arriba es un esquema, no un guion. La versión más eficaz de este calendario de marketing en redes sociales es aquella que hayas adaptado a tu nicho y a tu público concretos.

Algunas formas de personalizarlo:

• Saca tus ideas de contenido de tu comunidad.¿Qué preguntas están apareciendo ahora mismo en los comentarios? ¿De qué se habla en las conversaciones de tu Club? Tu público ya te está diciendo lo que necesita en agosto. Presta atención a eso antes de planificar cualquier otra cosa.
• Este mes, alarga la duración de tus retransmisiones en directo.Agosto es una época de transición y reflexión, y es más probable que tu público se quede a seguir una conversación más larga que durante el ajetreado desplazamiento por las redes sociales del verano. Tus sesiones en directo de este mes pueden llegar más al fondo que tus publicaciones.
• Publica tu calendario.Compartir lo que tienes previsto tratar en agosto tiene dos ventajas: te compromete con el plan y ofrece a tu comunidad algo que esperar con ilusión. Ambos resultados merecen la pena.

Agosto no tiene por qué ser el mes de tu calendario de marketing en redes sociales en el que te limites a dejar pasar el tiempo. Puede ser el mes en el que sentes las bases sobre las que se asientará tu contenido de otoño.

Descarga Clapper y comparte tu plan de contenidos para agosto con una comunidad que está deseando ver lo próximo que vas a crear.