Hablamos mucho sobre la estrategia de creación de contenidos, tanto en estos artículos como en otros. Incluso en entrevistas con creadores más relajados y espontáneos, hemos descubierto que la mayoría de la gente tiene algún tipo de estrategia para crear sus contenidos. Quizás lo enfoquen como si fuera una gran actuación, planificándolo y ensayándolo todo con antelación. O simplemente esbozan un guion rápido y se lanzan a ello.
No es Lil_Zuko. Su estilo es un poco diferente, pero no por ello menos válido.
En pocas palabras, no tiene realmente una estrategia de creación de contenido. Basta con echar un vistazo a su perfil para darse cuenta de que tiene un estilo concreto a la hora de publicar contenido, y es coherente. Pero Zuko publica, literalmente, para sí misma. No publica lo que le gustaría ver ni el contenido que le gustaría consumir. Empezó a publicar pensando que sería la única persona que vería su contenido.
«Empezó como (y sigue siendo, en gran medida) una forma de documentar cosas para mí mismo. La verdad es que al principio no quería hacerlo, pero un profesor de una de mis clases me dijo: “Aunque sea privado y nunca se lo enseñes a nadie, hazlo por ti mismo”».
Zuko es una artista de acrobacias aéreas y fuego, y utiliza las redes sociales para documentar su progreso. No es una forma poco habitual de usar las redes sociales, y encontrarás a cientos de artistas y aficionados que utilizan estas plataformas por el mismo motivo. Zuko graba sus entrenamientos (no actuaciones ni espectáculos perfectamente ensayados, sino sus propias clases) para ver en qué aspectos debe mejorar. De ahí es de donde saca su contenido.
«Por lo general, no planifico las publicaciones con antelación. Aparte de eso, suelo editar o añadir música, pero se trata de material que ya tengo de lo que fuera que estuviera haciendo. Las tomas aéreas las grabo durante las clases en un estudio. Coloco el móvil en un soporte y grabo lo que sea que esté trabajando en clase esa semana; después, elijo fragmentos para publicarlos».
La evolución del contenido de Zuko
La andadura de Zuko en las redes sociales comenzó como la de muchos de nosotros: en MySpace.
«Cuando era adolescente, sin duda utilizaba algunas redes sociales, pero más bien para compartir pensamientos egocéntricos típicos de esa edad».
Se podría decir que el estilo de publicación de Zuko no ha cambiado mucho. Ha crecido y ahora tiene dos hijos adolescentes, pero la mayor parte de su contenido sigue siendo un poco egocéntrico. Aunque publica lo que le parece chulo o lo que cree que le puede gustar a su público, al fin y al cabo el contenido que publica es para ella. Así puede volver atrás y ver fácilmente lo lejos que ha llegado desde el comienzo de su viaje.
Pero, Zuko, estarás pensando, ¿por qué no actúas tú también? ¿Para conocer la opinión del público?
Eso es precisamente de lo que Zuko quería hablar con nosotros. Ella no actúa: le da vergüenza salir al escenario. En el momento de escribir esto, Zuko aún no ha actuado ante un público.
«Aunque, en mi caso, es muy poco probable que vaya más allá de unos cuantos vídeos. La idea de actuar en directo todavía me da pánico».
Las redes sociales y la timidez ante el público
A primera vista, esto parece un poco contradictorio. ¿Cómo puede alguien que tiene miedo escénico publicar tan a menudo en las redes sociales? ¿No le da eso aún más miedo? ¿No empeoraría aún más un caso ya de por sí grave de «perfeccionismo»?
Por suerte, contábamos con una experta que nos aportó una perspectiva muy valiosa. Zuko nos habló largo y tendido sobre su proceso y su forma de abordar la creación de contenidos. La conversación estuvo llena de ideas inspiradoras y de momentos de reflexión. Sin embargo, para facilitar la lectura, la hemos resumido en cinco puntos clave sobre la creación de contenidos y el miedo escénico.
«La verdad es que solo soy un tipo raro de Australia que cuenta algunas de mis aficiones».
Replanteamiento del concepto de «rendimiento»
Incluso el actor más experimentado se pone un poco nervioso antes de salir al escenario. Es algo natural y comprensible. Y aunque las mejores publicaciones en redes sociales pueden parecer una actuación, en realidad no lo son.
«La verdad es que sigo sin considerarme un artista escénico. No creo que haya hecho nunca una “actuación” como tal, dependiendo de cómo se defina».
Sigues siendo el centro de atención, sigues cambiando tu imagen (aunque solo sea fingiendo estar de buen humor ese día) y sigues dando a la gente la oportunidad de verte y juzgarte. Porque eso es parte de la diversión de una actuación: tú decides si te gusta esto o aquello. Las redes sociales siguen siendo una actuación… solo que a una escala diferente, mucho más pequeña.
En el caso de Zuko, hay más flexibilidad. En una actuación real, solo tienes una oportunidad para impresionar al público y hacer que se crea la historia. Si la fastidias, no hay forma de volver a empezar ni de deshacerlo. Pero con el contenido de las redes sociales, la narrativa está, literalmente, en tus manos.
«No es en directo. Hay mucho más control. Si no me gusta cómo queda, no tengo por qué publicarlo. Si cometo un error y quiero volver a empezar, puedo hacerlo y nadie tiene por qué enterarse si no quiero».
¿Y qué pasa si has fallado 15 veces en lo mismo y lo has acertado a la 16.ª? ¡Lo has conseguido! Puedes quedarte con la 16.ª y hacer como si las otras 15 nunca hubieran existido. Si no estás contento con una versión concreta de algo, puedes buscar otra.
Y no hay ningún público sentado a pocos metros, mirando y esperando con expectación. No hay nadie allí para ver si cometes un error; no hay nadie allí para juzgar si el resultado no es 100 % perfecto. Literalmente, solo estás tú y el teléfono. Ese tipo de libertad puede hacer que actuar resulte mucho menos aterrador. Con las redes sociales modernas, esto va un paso más allá: es fácil creer que nadie verá tu publicación, así que, ¿qué daño podría causar realmente el vídeo?
De esta forma, estás mostrando tu trabajo e invitando a la gente a verlo, sin tener que lidiar con que estén literalmente ahí delante. Sigues actuando, solo que sin ese sensación de «no puedo creer que esté haciendo esto, que alguien llame a mi mamá» . No hay forma de meter la pata si tienes el control.
Publica por tu cuenta
Esto es otro tema del que hablamos mucho. Las redes sociales deben ser un espacio para darse un capricho, y deberías crear contenido que te apeteciera ver. Pero queremos darle un giro a este debate y hablar de cómo utilizar las redes sociales para tus propias necesidades.
Cada plataforma con la que te encuentras es una herramienta. Independientemente de lo que quieras hacer con ella, tienes que averiguar cómo usarla y, después, cómo la la usas. No mires una aplicación de redes sociales y pienses que, solo porque todo el mundo publica este tipo de contenido o utiliza estas funciones concretas, tú también tienes que hacerlo. Adapta las redes sociales a tus necesidades y objetivos.
Zuko es otro gran ejemplo. Gran parte del contenido breve tiene como objetivo captar la atención del público y hacerse viral lo antes posible. ¿Cómo puedo hacer un vídeo que genere ingresos y capte la mayor atención posible? Es una gran aspiración y no es algo que menospreciemos, pero Zuko no publica para ganar notoriedad. Es un diario, una forma de ver cómo le va y en qué puede mejorar. Aunque no es inusual, no es algo que veamos a menudo.
«Sigo viéndolo como una forma de registrar mi evolución, más que como contenido en sí. No publico nada pensando en lo que gustará o no gustará. Simplemente es en lo que estoy trabajando en ese momento, así que realmente no es algo que me plantee».
Intentar ajustarse a las expectativas y las tendencias puede resultar agotador o agotador… y puede parecer una actuación en sí misma. Deshazte de eso, ignora las expectativas y decide qué quieres publicar. Es tu red social, así que asegúrate de que sea lo tú quieres que sea.
Comparte tus pasiones
En la misma línea, deberías compartir cosas que te encantan. Publicar sobre lo que te gusta no solo te facilita la creación de contenido, sino que también te ayudará a calmar los nervios. Si ya te encanta algo y te apasiona, compartir contenido al respecto te resultará fácil. ¡Ya tienes mucho que mostrar!
Ni siquiera tienes que dedicarte a esto profesionalmente ni hacerlo la mayor parte del tiempo. Zuko no se dedica a las acrobacias aéreas a tiempo completo: es solo una de las muchas cosas de las que se ocupa.
«Tengo dos hijos en la secundaria, así que a menudo necesito llevarlos de un sitio a otro. Tengo un par de trabajos esporádicos que compagino con mis hijos y otras cosas, así que puede que vaya a alguno de ellos. Ahora mismo voy a clases de trapecio los jueves por la noche. El resto depende de lo que consiga encajar en mi agenda. Tengo un montón de aficiones que voy alternando, porque me aburro enseguida. Mi agenda cambia de un día para otro».
Pero, en segundo lugar, y no menos importante, no te preocupes por ser perfecto. Nadie es perfecto, y todos sabemos que las redes sociales son mejores cuando son auténticas. Zuko también lo sabe.
«Creo que es importante demostrar que nada es perfecto y que todo requiere esfuerzo, pero saber que nadie me está viendo en directo me quita mucha presión y me hace sentir menos ansiosa».
No te avergüences
Quizá te encuentres en los primeros pasos de tu trayectoria y pienses que tu trabajo es infantil, amateur o malo. O quizá creas que te dará vergüenza echar la vista atrás y ver cómo empezaste. Ese sentimiento es inevitable. ¡Y es normal que te sientas así! Es natural sentir un poco de vergüenza ajena al ver cómo eras hace mucho tiempo. Lo mismo ocurre con tu afición o tu proyecto personal.
No dejes que eso te impida publicar. Acepta ese hecho y utilízalo en tu beneficio. Vuelve atrás y fíjate en tus comienzos; dedica un rato a recordar aquellas cosas de las que te sentías orgulloso. Sobre todo si se trata de habilidades que has perfeccionado recientemente. Puede que esa sensación de vergüenza ajena no desaparezca, pero es una prueba de que has crecido y evolucionado mucho.
«Sin embargo, creo que es importante echar la vista atrás y ver lo lejos que he llegado. A veces, cuando siento que no estoy avanzando, esa perspectiva me resulta de gran ayuda».
La última parte de esa cita es otra razón para echar la vista atrás. Si te sientes muy afectado por el síndrome del impostor o crees que te faltan habilidades, recordar de dónde vienes puede resultar muy inspirador. De hecho, puedes ver cómo tu esfuerzo ha dado sus frutos, incluso cuando no lo pareciera.
Hazlo aunque te dé miedo
Aunque descartemos la idea de que publicar en las redes sociales no es una actuación en el sentido tradicional, sigue siendo algo que puede dar miedo. Ya hemos dicho antes que, al fin y al cabo, estás invitando a la gente a consumir tu contenido y a opinar sobre él. Sigues compartiéndolo con todo el mundo, sigues mostrando tus pasiones ante los demás. Es mucho. Está bien estar nervioso.
Hazlo de todos modos.
«Creo que, cuando empecé a publicar cosas, el comienzo fue bastante lento y, sin duda, estaba nerviosa, pero no lo suficiente como para no publicar nada, porque, para cuando me había animado a dar ese paso, sentía que había trabajado duro en lo que hacía en clase y estaba orgullosa de compartirlo».
Las cosas maravillosas suceden más allá de tu zona de confort, y lo que te gusta merece ser compartido con el mundo. Y descubrirás que a la mayoría de la gente le interesa ver lo que te gusta.
«Yo diría que lo hagas, aunque solo sea para tener un registro de tu progreso. Para mí, compartirlo en Clapper ha sido una experiencia muy positiva. ¡Todo el mundo me ha apoyado mucho y, a veces, parece que están más interesados en lo que hago que yo mismo!».
Así que no pasa nada si estás nervioso o te da un poco de vergüenza publicar algo, pero no dejes que eso te frene. Si hay algo que quieras publicar (aunque solo sea para verlo tú más tarde), hazlo. Hazlo porque quieres y no te preocupes por los demás.
Al final de nuestra conversación, nos quedaba una última cosa que queríamos saber sobre Zuko: ¿superaste tu miedo escénico?
«¿De verdad? No. A día de hoy, todavía no he actuado nunca en directo».
Aun así, eso no le impide compartir sus avances y publicar su trabajo. Ni siquiera los nervios o las dudas que tenía al principio fueron suficientes para frenarla. Y ahora cuenta con 17 000 seguidores solo en una de sus muchas redes sociales. Ese no era el objetivo cuando empezó, ¡pero sin duda es una gran ventaja adicional!
«Me dejó realmente impresionada la cantidad de gente que encontró interesante lo que estaba haciendo y se tomó la molestia de darle a "Me gusta" o de comentar. Sigo sintiéndome muy afortunada de que la gente tenga una actitud tan positiva hacia las cosas que publico. Sinceramente, me quedo alucinada cada vez que publico algo. Suena tonto, pero no creo que me acostumbre nunca. Me siento muy apoyada por una comunidad que, en su mayor parte, está al otro lado del mundo. ¡Es realmente surrealista!».
Si quieres seguir el recorrido de Zuko, échale un vistazo en Clapper. Su contenido se centra principalmente en acrobacias aéreas y juegos con fuego, ¡pero no le da miedo compartir versiones musicales y cualquier otra cosa divertida que se le ocurra! Quizás algún día publique vídeos de alguna actuación…