En la serie «Deep Dive» de esta semana, entrevistamos a @videoforbosses, estratega de vídeo en directo y creador de contenidos.
@videoforbosses comparte constantemente consejos para hacer directos y aumentar tu audiencia. Ayuda tanto a creadores noveles como a los más experimentados a ganar confianza ante la cámara y a hacer llegar su mensaje único a un público más amplio. ¡Y sus consejos son tan buenos que incluso a nosotros nos han dejado boquiabiertos! En esta entrevista hemos hablado de los errores que cometió, de cuál cree que es el aspecto más importante de la creación de contenido, de sus consejos para los creadores noveles y de mucho más.
Sigue leyendo este artículo en profundidad para conocer la inspiradora historia de este creador. No te olvides de sintonizar todos los jueves a las 17:00 h (hora central) en nuestra cuenta @ClapperCreator para escuchar las preguntas extra que solo estarán disponibles en nuestro programa de radio en directo: Clapper Talks.
¡Cuéntanos un poco más sobre ti! ¿Cómo es un día cualquiera en tu vida?
Lo primero que hago, como cristiano, es dedicar un tiempo a centrarme. Leo la Biblia, escucho música de adoración y paso mucho tiempo escribiendo en mi diario sobre mis oraciones y mis quehaceres diarios. Soy un ávido corredor de fondo, así que salgo a correr o voy al gimnasio. Después me preparo y miro qué tengo en la agenda. Soy muy madrugadora; es por la mañana cuando fluyen mi energía y mi creatividad. Muchos creadores hablan del poder de grabar en lotes, pero un lote grande puede resultar abrumador. Yo lo divido en porciones más pequeñas e intento tener todo mi contenido listo lo antes posible. Por las tardes suelo trabajar con clientes y tener mis reuniones. Si tengo directos programados, suelo hacerlos más tarde, cuando la mayoría de la gente puede conectarse. Y me levanto sobre las 4:30 cada mañana, ¡así que a las 7 ya he terminado! Después, simplemente termino el día. Ya sea leyendo, viendo un montón de vídeos de YouTube o consumiendo contenido. ¡Así es más o menos como me lo paso!
¿Qué te llevó a colaborar con creadores de contenido e influencers? ¿Cómo empezaste?
Llevo en el mundo de las redes sociales desde 2015. Usaba una aplicación de retransmisiones en directo llamada Periscope, yy por aquella época, L’Oréal estaba llevando a cabo la campaña «Women of Worth». Me encantó la idea de empoderar a las mujeres para que marcaran la diferencia en el mundo y quise hacer algo similar. Me conectaba en directo y etiquetaba a una mujer de la comunidad que me llamara la atención. Las mujeres etiquetadas lo veían y, en cierto modo, aceptaban el reto por su cuenta. La iniciativa cobró impulso rápidamente, así que creé un grupo de Facebook. Se trataba simplemente de ayudar a estas mujeres a conectarse en directo y compartir su mensaje. Hice crecer esa comunidad hasta superar las 5000 mujeres y tenía 22 000 seguidores. En 2017 pensé: «Las retransmisiones en directo tienen algo realmente especial». Había visto lo transformador que había sido en mi vida y lo transformador que había sido en la comunidad que había creado simplemente como un hobby. Así que dejé mi trabajo y no he mirado atrás.
En lo que respecta a la estrategia de vídeo o la creación de contenidos, ¿qué aspecto (coherencia, marca, estilo, etc.) es el más importante para ti?
Lo más importante a lo que cualquier creador debe prestar atención es comprender el poder de su voz. Una de las cosas que realmente me importa es ayudar al cliente a encontrar su voz única. Cada uno de nosotros tiene una historia que nos ha llevado hasta donde estamos hoy. Lo que enseño a mis clientes es que hay poder en su historia. Cuando compartes tu historia, te vuelves muy cercano a las personas a las que intentas ayudar y servir. Animo a cualquiera que esté escuchando, independientemente de dónde se encuentre, a que, cuando dé un paso adelante y comparta su historia, recuerde que el poder de nuestra historia reside en nuestra experiencia. Y en esa experiencia que hemos vivido, somos los mejores expertos. Así que, independientemente de cómo nos presentemos, hablaremos con autoridad.
Esa es, en definitiva, la base de lo que intento transmitir en mis contenidos. Hay muchas formas diferentes de presentar el contenido. Y no deberías sentir que tienes que encajar en un molde. Todos y cada uno de nosotros tenemos la capacidad de crear sin limitarnos a lo establecido. Y mi trabajo consiste en ayudar a todo el mundo (¡seas cliente mío o no!) a sentirlo de verdad y a ponerlo en práctica.
¿Qué consejos darías a los creadores para desarrollar una estrategia en redes sociales?
Sé que existe toda esa tendencia en contra de los nichos, pero ¿cuál es tu mensaje único? Al fin y al cabo, cuando nos dirigimos a todo el mundo y, en esencia, lanzamos un montón de cosas al aire a ver qué se queda, no le estamos hablando a nadie. Es muy difícil encontrar ese mensaje y mantenerse fiel a él, pero es realmente importante tener un mensaje único. Sé muy claro sobre quién eres, qué haces y a quién te diriges. Deberíamos intentar construir una comunidad de personas con ideas afines que estén interesadas en el mismo tema del que hablamos. Animo a cada una de las personas que me escuchan a que se esfuercen de verdad por conseguirlo. No te distraigas con la necesidad de hacerte viral, con las comparaciones o con cualquier otra cosa que impida a los creadores ser quienes son.
¿Cuándo te uniste a Clapper?
Me uní a Clapper, creo que a finales de marzo. Me enteré a través de otra creadora de la plataforma: CreatorsbyCass. Ella estaba hablando de Clapper en una retransmisión en directo y compartía la oportunidad de formar parte de un nuevo espacio y una nueva comunidad. Una de las cosas que diré es que parecía haber bastante rechazo hacia el tipo de contenido que estaba creando. Si soy sincera, me resultaba un poco intimidante, incluso para mí. Aun así, seguí adelante, perfeccionando mi enfoque como dije antes, simplemente compartiendo mi mensaje y con la esperanza de conectar con aquellos que pudieran aprender algo. He crecido bastante rápido y estoy emocionada por ver qué pasa en el futuro. Ver cómo evoluciona la plataforma y cómo puedo participar en ello de forma positiva, sea cual sea la manera, forma o modalidad. ¡Y conseguir mi marca de verificación azul!
Compartes muchos consejos y trucos para ayudar a los creadores a mejorar su contenido. ¿Cuáles son algunos de los errores que cometiste al principio de tu andadura en las redes sociales y sobre los que ahora adviertes a la gente?
Al principio, solo me centraba en crecer. Aunque había creado el movimiento «Women of Worth», había caído en la trampa de limitarme a intentar atraer a más gente a mi comunidad. Conseguí aumentar las cifras, pero a la hora de transmitir mi mensaje único y dar el salto al ámbito empresarial, me resultó muy difícil convertirlo en realidad. Cuando lancé mi primer libro electrónico, ¡no conseguí vender ni lo que cabía en los dedos de las dos manos! Fue una lucha, y me sorprendió porque tenía una comunidad muy sólida. Así que mantente fiel a tu mensaje para construir una comunidad que tenga impacto. Significará que el crecimiento sea un poco más lento, pero la audiencia que crees será mucho más valiosa.
Además, en estas plataformas puede pasar cualquier cosa. Tienes que asegurarte de proteger la comunidad que estás creando. Asegúrate de trasladar a esas personas a otro espacio. Por ejemplo, hay mucha gente en Clapper que ha creado sus propios grupos. Eso es genial, pero debes asegurarte de que sigas pudiendo hablar con ellos aunque Clapper dejara de existir. Y eso vale para cualquier plataforma. Simplemente protege las comunidades que estás creando.
¿Qué es lo que más te gusta de Clapper? ¿En qué aspectos crees que Clapper necesita mejorar?
Una de las cosas que más me gustan de Clapper es la oportunidad de crear una comunidad, y ahora mismo tengo la sensación de que esa oportunidad está al alcance de cualquiera. Otras plataformas dependen mucho de los algoritmos y es bastante difícil crecer en ellas porque llevan mucho más tiempo en el mercado. Pero aquí se trata de una plataforma que ofrece igualdad de oportunidades y habéis creado varios canales para que la gente pueda crecer y monetizar su contenido. Así que no estáis frenando a los creadores. Creo que, en este momento, lo único que frena a un creador en esta plataforma es él mismo. Tenemos retransmisiones en directo, tenemos las salas, puedes montar tus propias tiendas. En otras plataformas tienes que alcanzar un número determinado antes de poder hacer eso.
Bueno, creo que lo que voy a decir no es nada que no hayáis oído ya. En cuanto a la creación de contenido en la plataforma, voy a ser sincero: nunca he grabado un vídeo en la aplicación ni lo he publicado. He hecho un par de vídeos en los que he añadido audio y he notado algunos fallos en la sincronización entre mi voz y mis movimientos labiales. Así que creo que hay que mejorar las herramientas de grabación integradas. Otra cosa es la curación de los feeds de los usuarios y que la gente vea contenido que no le interesa. ¡Y los Clapbacks! Hay que reproducir el vídeo completo antes de poder hacer un Clapback, y estaría bien poder recortar y editar. Sigo respetando el hecho de que estéis trabajando en ello y que seáis muy receptivos en ese sentido, ¡así que estoy deseando ver las actualizaciones a medida que avancen las cosas!
¿Cuáles son algunos de los errores más comunes que ves cometer a los creadores noveles (o incluso a los más experimentados)?
Para los que seáis nuevos, aprovechad la plataforma. Sacadle el máximo partido, participad, manteneos activos, no os limitéis a ser meros espectadores. Si queréis que vuestro perfil destaque, pensad en cómo sería si alguien se topara con vuestro contenido. Queréis que actúen, que hagan clic y descubran más sobre vosotros. Por eso, debéis aseguraros de que vuestro perfil deje muy claro quiénes sois, a qué os dedicáis y cómo podéis ayudarles. Asegúrate de que tu nombre de usuario esté en consonancia con tu marca y tu negocio, y que sea fácil de recordar. Además, piensa en tus imágenes, como en las mías. Puede que el rosa chillón no sea tu color, pero destaca, y debes pensar en cómo destacarás visualmente.
Recuerda que dispones de muy poco tiempo para causar una buena impresión, así que gestiona bien las objeciones. Se habla mucho de que el contenido breve debe tener ese gancho y de que hay que captar el interés de la gente en tres segundos. Elimina esas pausas evidentes al principio. Cuando compartas tu contenido en vídeo, debes transmitir el mensaje con fuerza a quien te escucha. Y también asegúrate de que, si además haces directos, vayas al grano y añadas ese gancho. Es realmente importante entender esto como un elemento fundamental si quieres crecer y que la gente se sienta atraída por lo que dices. Es nuestro trabajo hacer que nuestro contenido les resulte lo más apetecible posible.
¿Qué consejo le darías a los nuevos usuarios que quieren tener éxito en Clapper?
Aprovecha todas las herramientas que tienes a tu disposición. Yo te recomendaría encarecidamente las retransmisiones en directo. No solo porque sea un experto en retransmisiones en directo, sino porque las redes sociales se basan en crear vínculos. Queremos crear oportunidades para que nuestro público pueda hablar con nosotros en tiempo real. Sí, puedes hacerlo a través de la radio, pero lo que tienen las retransmisiones en directo es que la gente puede verte. Pueden ver tu expresión y tu reacción específica hacia ellos en tiempo real. Establece un horario, supera tus propios bloqueos y miedos, y lánzate. Y en una plataforma que te da más visibilidad y te abre las puertas a más público y gente, eso es lo primero que debería estar en la lista de todo el mundo.
Esperamos que hayas disfrutado conociendo a @videoforbosses y que te haya servido de inspiración para crear tu propio contenido. Si aún no lo has hecho, ¡sígela! Para leer nuestro debate sobre salud mental con @NisaaRobinson y@OG_PAPAW, echa un vistazo al artículo «Deep Dive» de la semana pasada.