Las redes sociales están en constante evolución, al igual que las métricas que utilizamos para medir nuestro rendimiento. Están los seguidores, los «me gusta», los comentarios, las veces que se comparte y, ahora, el tiempo de visualización. Aunque plataformas como YouTube llevan tiempo teniendo en cuenta el tiempo de visualización, se trata de una métrica más reciente para aplicaciones de contenido breve como Clapper.
Considera esto como tu curso intensivo sobre la métrica más novedosa y de mayor actualidad en las redes sociales. Vamos a explicar qué es el tiempo de visualización, si Clapper lo utiliza y cómo puedes optimizarlo.
¿Qué es el tiempo de visualización? 🕥
El tiempo de visualización es una métrica relativamente nueva en las redes sociales que mide cuánto tiempo dedican los usuarios a ver vídeos. En algunas plataformas, se calcula a partir del tiempo total que los usuarios han dedicado a ver tu vídeo. Así que, si ves una cifra desorbitada, como noventa minutos, en un vídeo de treinta segundos, ¡ese es el motivo! Otras plataformas te proporcionarán una media por usuario.
¿Por qué se ha convertido de repente en una métrica tan importante? En primer lugar, es nueva, y a los creadores les encanta disponer de nuevas formas de medir su rendimiento. Pero también es un indicador más fiel del interés y la interacción de la audiencia que los «me gusta», los comentarios o las veces que se comparte. La gente puede darle a «Me gusta» a un vídeo y simplemente pasar de largo sin terminarlo. Aunque eso sigue siendo interacción —y sigue siendo importante tenerlo en cuenta—, el tiempo de visualización muestra cuánto tiempo interactúan realmente con tu vídeo. Solo pueden darle a «Me gusta» una vez, ¡pero pueden verlo tantas veces como quieran!
¿Lo calcula Clapper? 🧮
Por el momento, Clapper no utiliza el tiempo de visualización como métrica. Animamos a nuestros usuarios a crear sus vídeos teniendo en cuenta el tiempo de visualización. ¿Cómo puedes conseguir que los espectadores vean el vídeo más de una vez? ¿Qué puedes hacer para que vean todo el vídeo (o al menos una mayor parte)? Porque, independientemente de si tu plataforma utiliza el tiempo de visualización para sus análisis, crear vídeos teniendo en cuenta este factor los hace más atractivos. Capta la atención de tu público, mantiene su interés e incluso puede hacer que vuelvan a por más. E incluso si la plataforma no realiza un seguimiento del tiempo de visualización, puedes seguir trabajando para aumentar el tiempo de visualización de tu contenido.
Aumenta tu tiempo de visualización ➕
Hay cuatro formas principales de aumentar el tiempo de visualización. No se trata tanto de la duración del vídeo como del formato o de la forma de contar la historia. Pero empezaremos por la duración del vídeo, ya que es lo que más influye.
Vídeos cortos 🚀
La forma más fácil de aumentar el tiempo de visualización es crear vídeos cortos. Un truco que se utiliza en otras plataformas consiste en crear un vídeo de solo cinco o seis segundos de duración con algún tipo de texto. Los espectadores lo verán varias veces para poder leerlo, lo que supone una forma muy sencilla de aumentar el tiempo de visualización. Incluso sin texto, los espectadores tienden a ver un vídeo corto más de una vez: requiere menos esfuerzo y mantiene su atención durante más tiempo.
Vídeos en bucle 🚀
Esto es un poco complicado, pero a veces los creadores consiguen hacer un vídeo con un bucle perfecto. Esto incluye tanto las imágenes como el audio. El objetivo es crear una transición tan fluida que la gente quiera volver a verlo, o que ni siquiera se dé cuenta de que ha terminado el primer visionado. ¡Esto funciona mejor con vídeos cortos, ya que así se aprovecha al máximo el bucle! De esta forma, los espectadores no tienen que llegar hasta el final del vídeo para verlo.
Por supuesto, puedes crear vídeos más largos que se reproduzcan en bucle, pero así reduces las posibilidades de que aumente el tiempo de visualización. En el caso de los vídeos más largos, parece más bien un efecto divertido.
Atrae a los espectadores 🚀
Empieza el vídeo con algo que llame la atención. Es un consejo clásico sobre redes sociales y narración, ¡pero funciona! Tanto si empiezas el vídeo adelantando lo que va a pasar («Hablemos de lo más aterrador que me ha pasado nunca») como si incluyes un fragmento llamativo de más adelante en el vídeo (como cuando escupes algo desagradable durante una cata), te recomendamos que incluyas algo al principio que atraiga a la audiencia.
¡Que sigan esperando! 🚀
Una vez que hayas captado su atención y hayas conseguido que se interesen, puedes retrasar un poco el momento clave o el remate. No lo dejes para los últimos segundos, ¡pero no lo reveles enseguida! Ir creando expectación hasta el momento de la revelación mantendrá el interés de tu público y aumentará el tiempo que dedican a ver el vídeo.
Optimización del tiempo de visualización 📈
Hay algunas estrategias y estudios que puedes aprovechar para aumentar tu tiempo de visualización. No te recomendamos que las pongas todas en práctica, pero sí te sugerimos que encuentres la que mejor te funcione.
Conoce a tu público ✅
Debes conocer bien a tu público y saber qué le gusta, ya que eso te servirá de guía para optimizar el tiempo de visualización. ¿Les interesan más los vídeos largos en los que muestras el proceso de creación de algo? ¿Les gustan los vídeos narrativos o los vídeos más breves de sincronización labial? Averigua cuáles son sus preferencias y adapta tus vídeos en consecuencia. Si te centras en sus intereses, aumentarás el tiempo de visualización.
Empieza con un gancho impactante ✅
No vamos a reformularlo, pero lo que quieres es captar la atención de los usuarios. ¡Empieza con un buen gancho!
Mensajes claros y concisos ✅
A menos que sea tu estilo y tus seguidores estén acostumbrados a que divagues un poco, procura que tu contenido sea claro y conciso. Ve al grano, céntrate en el tema del vídeo y ten claro de qué trata. Si los espectadores no pueden seguir el hilo del vídeo, dejarán de verlo.
Crea contenido de alta calidad ✅
Ya hemos hablado de esto antes, pero lo fundamental es asegurarnos de que podamos verte y oírte con claridad. Coloca la cámara en un lugar estable, asegúrate de que tu voz se oiga bien y con claridad, y evita que la calidad del vídeo sea deficiente. Puedes leer más aquí.
Comprender las preferencias de la plataforma ✅
Dedica un rato a analizar los vídeos que tienen más éxito en la plataforma que hayas elegido. ¡Quizá descubras que los vídeos más largos son, de hecho, los más populares! O que el contenido que mejor funciona dura solo unos cinco o seis segundos. Averigua qué es lo que mejor funciona y pruébalo por ti mismo.
Divide el contenido extenso en secciones o partes ✅
Si quieres hacer un vídeo que vaya a ser más largo que la mayoría de tus otros contenidos, intenta dividirlo. Busca puntos en los que puedas crear una primera, segunda o tercera parte. Eso no significa que un vídeo de un minuto tenga que tener de repente varias partes; de hecho, ¡no lo hagas! Pero si creas un vídeo de tres minutos, intenta ver si puedes dividirlo en dos partes.
Una ventaja adicional es que esto hará que los espectadores vuelvan a por más. Si la primera parte es realmente emocionante, ¡estarán deseando ver la segunda!
Crea como de costumbre y luego edita ✅
Una cosa muy sencilla que puedes hacer es crear tu contenido habitual y revisarlo. Puedes recortarlo para que cumpla los requisitos o plantearte dividirlo en partes. Si no ves claramente dónde puedes editarlo, ¡no pasa nada! Esto te ayudará a ver con claridad qué debes hacer para acortar tus vídeos y aprovechar al máximo el tiempo de visualización.
La clave para mejorar el tiempo de visualización es conocer a tu público, crear contenido que les guste y hacer vídeos más cortos. Aunque no pongas en práctica nada más de esta guía, estos tres cambios aumentarán tu tiempo de visualización casi al instante. ¡Te deseo mucho éxito a la hora de maximizar el tiempo de visualización!
Para obtener más información sobre la creación de contenido, consulta nuestra «Guía definitiva para creadores » y la serie «Seguidores frente a seguidores fieles ».