El dicho dice: «o a lo grande o nada». Muchos nos lo hemos tomado muy en serio, pero no siempre es cierto. Lo pequeño puede ser poderoso en las redes sociales, y mantener una pequeña comunidad de seguidores fieles tiene mucho valor. Las grandes marcas y patrocinadores (piensa en Amazon, Walmart, los pesos pesados) están buscando y colaborando encantados con microinfluencers. Y no es algo puntual: ¡lo hacen muy a menudo! Es una tendencia emocionante, y esperamos que se mantenga.
En este artículo, te contamos todo lo que necesitas saber sobre cómo ser un microinfluencer. Analizaremos las diferentes categorías de influencers, hablaremos de las ventajas de colaborar con un microinfluencer o de serlo, y te explicaremos cómo convertirte en uno.
Las categorías de influencers 🚀
Los influencers se pueden clasificar en cuatro categorías según el número de seguidores que tengan.
Los megainfluencers cuentan con una enorme cantidad de seguidores, que a menudo alcanza los millones. Suelen ser figuras muy conocidas, como famosos, deportistas o personalidades públicas.
Los macroinfluencers cuentan con un gran número de seguidores, que suele oscilar entre cientos de miles y millones.
Los microinfluencerscuentan con un número de seguidores más reducido, pero muy activo, que suele oscilar entre unos pocos miles y unos 100 000 seguidores.
Los nanoinfluencerscuentan con una audiencia muy reducida, pero muy específica y comprometida, que suele oscilar entre unos pocos cientos y unos pocos miles de seguidores.
Nos estamos centrando en los microinfluencers, ¡pero los nanoinfluencers también están en auge! No subestimes tu número de seguidores como creador. Puede que sea más fácil cerrar acuerdos si tienes una gran audiencia, pero puedes conseguir patrocinadores y acuerdos con marcas independientemente del tamaño de tu comunidad.
Más información sobre los microinfluencers 📂
Un microinfluencer cuenta con un número de seguidores relativamente reducido, pero fiel y activo. Estos influencers suelen considerarse expertos o entusiastas en ámbitos específicos, como la belleza, el arte, los viajes u otros intereses especializados. Pero no todos los microinfluencers son así; hay muchos que crean contenidos de carácter más general.
Los microinfluencers son apreciados por su capacidad para conectar con sus seguidores a nivel personal. Su público más reducido permite interacciones más significativas y un mayor nivel de confianza. Sus recomendaciones y respaldos pueden tener un impacto significativo en sus seguidores.
El poder de la confianza 🤝
La razón principal por la que a las marcas y a los patrocinadores les encanta trabajar con microinfluencers es la confianza. Sus seguidores se sienten conectados con ellos y, dado que tienen un número menor de seguidores, a estos creadores les resulta fácil establecer esa conexión. Cuanto más conectado te sientes con alguien, más confias en esa persona. Por eso, cuando un microinfluencer menciona un producto que le encanta, te sientes más inclinado a comprarlo.
Inconscientemente, también tendemos a confiar más en los influencers menos conocidos porque no damos por sentado que solo intenten sacarnos dinero. Algunos mega-influencers han dicho que ganan 60 000 dólares por publicar una sola vez promocionando un producto. Me alegro por ellos… pero eso hace que el resto de nosotros nos lo pensemos dos veces.
Muchos microinfluencers empiezan a crear contenido sobre cosas en las que han gastado su propio dinero y que realmente les encantan. Por eso, los microinfluencers transmiten más autenticidad y dan la sensación de que realmente se preocupan por los productos y las marcas que promocionan. No es que los influencers más famosos no lo hagan… pero es más fácil creer en los microinfluencers. Es como si una celebridad y un amigo tuyo te recomendaran un seguro de vida: confiarías más en tu amigo que en la celebridad.
Interacción con el público ❤️
Ya lo hemos mencionado anteriormente en nuestra Guía definitiva para creadores, pero centrarse en la comunidad y conectar con tu público generará una interacción más significativa. El contenido de un megainfluencer tiene un alcance muy amplio; es posible que su público no se sienta tan conectado con él, o que solo esté ahí por un tipo concreto de contenido. Y el hecho de que un vídeo consiga «me gusta» y llame la atención no significa que vaya a influir realmente en nadie. Conseguir ventas e interés a partir de su contenido puede ser un poco arriesgado.
Un microinfluencer cuenta con una audiencia mucho más fiel y comprometida. Es posible que, fuera de contexto, su contenido no consiga un número de «Me gusta» especialmente impresionante. Sin embargo, si se analiza la proporción entre «Me gusta», comentarios y seguidores, los resultados son mucho más notables. Su audiencia está muy involucrada y muestra un alto nivel de compromiso, por lo que a sus seguidores les resultará más fácil ver y conocer la marca. La tasa de éxito (ventas, «me gusta», nuevos seguidores) de la marca será mayor.
Especialización en un nicho 📚
Los microinfluencers suelen pertenecer a un nicho específico y, por lo general, cuentan con cierta experiencia en ese ámbito. La mayoría de sus seguidores también pertenecen a ese nicho, lo que ayuda a las marcas a llegar a un público específico, muy interesado y altamente comprometido. A un autor independiente que publica sobre escritura, edición o libros le resultará más fácil promocionar agendas o auriculares entre sus seguidores. Los utilizarían a menudo, y otros escritores creerían que estos productos funcionan. Y, literalmente, están promocionándolos ante un público lleno de escritores: es una situación en la que todos ganan.
Una nota sobre Niche ✏️
¿Es necesario tener un nicho específico para ser microinfluencer? No. De hecho, es más fácil, ya que tu público estará interesado en cualquier tema sobre el que gire tu contenido. Cuanto más amplio sea tu contenido, más amplio será el interés de tu público. Pero aún así puedes conseguir acuerdos con marcas y patrocinios; simplemente, es posible que sean más generales. O bien, si encajas en varios nichos definidos, ¡quizá puedas conseguir acuerdos con marcas en cada uno de ellos!
Rentabilidad para las marcas 💰
Los microinfluencers pueden suponer una inversión más rentable y acertada para las marcas con las que colaboran. Como mencionamos en la sección anterior, resulta más fácil dirigirse a un público que se concentra principalmente en un nicho concreto. La marca tiene más posibilidades de generar ventas si colabora con creadores especializados en un ámbito específico: ¡es marketing básico!
Pero los microinfluencers también pueden cobrar menos por los acuerdos con marcas. Como hemos dicho, los megainfluencers a veces cobran 60 000 dólares por una sola publicación. ¡Es una locura! Para muchas marcas, esa cantidad podría equivaler a todo su presupuesto de marketing para el trimestre o el año. Un microinfluencer no puede permitirse eso: aunque cobre lo que vale, será mucho menos. Para ellos, un vídeo puede oscilar entre 90 y 300 dólares, dependiendo de sus seguidores, el contenido y la plataforma. En definitiva, los microinfluencers ofrecen un mayor retorno de la inversión.
Cómo convertirse en un microinfluencer 📝
El camino para convertirse en un microinfluencer es bastante sencillo. Si has leído todo este artículo, probablemente ya hayas identificado algunos pasos para trazar una estrategia. Pero veamos cuáles son los cinco principales.
Cómo convertirse en un microinfluencer ✅
- Encuentra tu nicho. Ya sea creando contenido sobre algo que te apasione o sobre un tema en el que tengas conocimientos, busca tu nicho. Empieza a crear contenido de forma constante en ese ámbito. Si quieres trabajar en varios nichos, ¡genial! Decídete por ellos y establece un calendario para poder crear contenido para todos ellos con regularidad.
- Publica con regularidad. La constancia ayuda a generar confianza entre tus seguidores. Demuestra que te preocupas por tu contenido y te mantiene en la parte superior de su página de «Para ti». Además, los algoritmos de algunas plataformas tienden a destacar más tu contenido si publicas con regularidad.
- Crea contenido auténtico. Tus seguidores querrán que seas auténtico: tanto en lo que respecta a tus intereses y opiniones como a tu forma de ser. Sé tú mismo, promociona o habla solo de productos que te gusten y crea lo que te apasiona.
- Interactúa con tus seguidores. Dale a «Me gusta» a sus comentarios, responde a los mensajes directos y a los comentarios, contesta a sus preguntas en un vídeo o incluso haz una retransmisión en directo. Dedica tiempo a interactuar con tus seguidores y a ganarte su confianza. Puedes leer más sobre este tema en nuestra serie «Seguidores frente a seguidores fieles».
- Utiliza los hashtags de forma eficaz. Busca y utiliza hashtags relevantes para que tu contenido sea más fácil de encontrar. Esto te ayudará a llegar a más creadores interesados en tu nicho. Empieza con buen pie leyendo nuestro reciente artículo sobre cómo optimizar los hashtags.
Recuerda: convertirse en un microinfluencer lleva tiempo. Céntrate en establecer vínculos auténticos con tu público y en mantenerte fiel a tu nicho. Sigue mejorando tu contenido o adaptando tu forma de crear y de interactuar en función de los comentarios, las estadísticas o tus objetivos cambiantes.
Enconclusión 🏆
Las redes sociales ya son estresantes de por sí. Cuando piensas en intentar convertirte en un megainfluencer, ese estrés aumenta. Pero no es la única forma de triunfar en las redes sociales y conseguir patrocinios. Esto no es «Talladega Nights», tú no eres Ricky Bobby, y si no eres el primero, eso no significa que seas el último.
A las marcas les encantan los microinfluencers y los influencers de nichos específicos. Cuentan con una comunidad comprometida que se interesa por su contenido. Eso es una baza mucho más poderosa de lo que podrías imaginar. Y si quieres hacerte un hueco único y divertido en el mundo digital, no te preocupes por llegar a lo grande. Vete a casa y apuesta por lo micro.