Trabajar con otros creadores es una de las mejores partes de ser creador de contenido. Tienes la oportunidad de unirte a uno de tus creadores favoritos e idear una colaboración original para vuestras audiencias. Pero, en medio de la emoción, es fácil olvidar algunos elementos importantes para que una colaboración tenga éxito. Porque, por muy original o emocionante que sea tu idea de colaboración, hay pequeños detalles que podrían echarla por tierra. Seguro que has oído el dicho de que «los árboles no dejan ver el bosque», y lo mismo se aplica aquí. No puedes ver el panorama completo porque te has dejado llevar por una sola parte del mismo.
En este artículo, vamos a repasar 10 aspectos que debes tener en cuenta a la hora de trabajar en tu próxima colaboración innovadora y original. Tanto si es la primera como si es la quincuagésima, estos consejos te ayudarán a alcanzar el éxito.
10 aspectos que debes tener en cuenta para tu colaboración original
Establecer objetivos como creador 🥅
Es fácil trazar un plan para tu colaboración y lanzarte a crear, pero te resultará más provechoso si te detienes un momento a pensar qué esperas conseguir con ello. Puedes hacerlo por tu cuenta o dedicar un rato a hablarlo con tu colaborador. Los objetivos de la colaboración pueden ser algo sencillo, como trabajar con otro creador que te guste, o más concretos, como conectar con sus seguidores y hacer crecer tu audiencia. ¡Incluso algo un poco más abstracto, como probar el estilo de otro creador, está bien! Solo tienes que tener una idea clara de lo que quieres conseguir con esto. Te facilitará evaluar el rendimiento de la colaboración.
En sintonía con el público 👏
Asegúrate de que tanto tú como el creador con el que vas a colaborar tengáis públicos similares. No es necesario que sean exactamente iguales, pero asegúrate de que haya algún tipo de solapamiento. Si, por ejemplo, eres un creador de contenido culinario, podrías intentar colaborar con un pastelero, un coctelero o incluso alguien que se dedique a la parrilla. Para ampliar tu alcance, podrías plantearte trabajar con un creador de contenido sobre decoración para organizar una cena.
De esta forma, es más probable que ambas audiencias vean el vídeo. Si colaboras con alguien de un nicho completamente diferente que no tenga nada que ver con tu contenido, tu audiencia perderá el interés. Insisto, no hace falta que crees exactamente el mismo contenido, ¡pero asegúrate de que haya algunas similitudes!
Alineación de marca
En la misma línea, asegúrate de que tengáis una marca —o una voz, o un estilo— similar. No es necesario que tengáis exactamente el mismo estilo de contenido o la misma voz, pero asegúrate de que seáis compatibles. Si creas contenido más tranquilo y relajante, no te asocies con alguien a quien le encanta hacer vídeos caóticos. ¡O al menos haz de eso un punto central de la colaboración! Tu público espera un tipo de contenido concreto de ti, y no querrás cambiar por completo o defraudar sus expectativas sin algún tipo de aviso. Intenta trabajar con creadores que tengan una marca, un estilo y unos valores similares a los tuyos.
Esto también te ayudará a ampliar tu público. Si tu marca y la del otro creador tienen un estilo coherente, es más probable que ganéis seguidores. Si colaboras con otro creador con un estilo similar, ¡es probable que ambos consigáis nuevos seguidores!
Distribución de la carga de trabajo
Define claramente qué vais a hacer los dos y qué tiene que hacer cada uno. En muchas colaboraciones, es tan sencillo como grabar un vídeo y mencionar o incluir de alguna forma a la otra persona. ¡Otras colaboraciones requerirán un poco más de esfuerzo! ¿Tenéis que grabar y editar un vídeo los dos? ¿Se encargará uno de prepararlo todo y el otro de editarlo? Si cada uno graba un vídeo por separado, ¿cómo vais a incorporar el contenido del otro en vuestros vídeos?
Lo ideal sería que todos asumieran la misma cantidad de trabajo, ¡pero eso no siempre es posible! Como mínimo, tendréis que tener claro quién se encarga de qué.
Comunicación/Informes
Estableced canales de comunicación claros y mantened el contacto con frecuencia. Esto no significa que tengáis que enviaros actualizaciones constantemente, sino que debéis mantener a la otra persona al corriente de vuestra parte del proyecto. Si el proyecto es de mayor envergadura o va a durar un tiempo, programad algunos momentos para poneros al día con el otro creador. ¡Incluso podría resultar útil fijar plazos para que ambos mantengáis el rumbo!
Acuerdos financieros (o jurídicos)
Tómate tu tiempo para establecer acuerdos claros sobre el reparto de ingresos, los derechos de propiedad intelectual y cualquier otro aspecto legal. No es necesario que conozcas todas las cuestiones legales o posibles disputas que puedan surgir, pero sí debes definir todo lo relacionado con vuestra colaboración. Asegúrate de tomar notas o redactar algún tipo de contrato sobre todo lo que acordéis. Esto ayuda a evitar desacuerdos o disputas más adelante y establece unas expectativas claras desde el principio.
Coherencia entre los creadores
Al igual que con la coherencia entre la audiencia y la marca, debes asegurarte de que haya cierta coherencia en cuanto a la calidad y la imagen de marca en todos los perfiles relacionados con tu colaboración. Asegúrate de utilizar el mismo lenguaje o la misma redacción cuando hables de la colaboración. Es importante que quede claro, tanto para tus seguidores como para cualquier otra persona que vea tus vídeos, que estáis trabajando juntos.
Del mismo modo, dedica un rato a hablar sobre si quieres incluir algún elemento o formato concreto en tus vídeos. Esto podría significar utilizar la misma canción o una ambientación similar, o seguir un guion o plan específico en el que ambos estéis de acuerdo. No es obligatorio, pero asegúrate de que el contenido que crees para vuestra emocionante y original colaboración tenga coherencia.
Promoción y distribución
Si solo vais a grabar un par de vídeos juntos, ¡quizá no tengáis que preocuparos por esto! Pero si se trata de una colaboración más larga o de mayor envergadura, será conveniente que habléis sobre cómo vais a promocionar vuestro contenido. Además, decid dónde lo vais a compartir. ¿Será solo en vuestra plataforma principal o tenéis pensado publicarlo en otros sitios?
Como se trata de un evento especial, quizá te interese darle un poco más de bombo. Podrías publicar un vídeo promocional, mencionarlo en una retransmisión en directo o compartir el enlace en el chat del grupo. ¡Puedes explicar cómo lo vas a promocionar y quizá acordar algunas fechas o métodos!
Resolución de conflictos
Nadie imagina que pueda surgir algún tipo de desacuerdo, ¡pero nunca está de más prepararse para esa eventualidad! Es importante contar con un plan para resolver los conflictos que puedan surgir durante vuestra colaboración inicial. Esto podría implicar recurrir a un tercero neutral o disponer de un proceso estructurado para abordar los desacuerdos. De nuevo, si estáis trabajando en un vídeo puntual o en un proyecto más breve, puede que no necesitéis un plan de resolución de conflictos muy elaborado. Pero no está de más tener una idea de qué haréis si surge un desacuerdo.
Análisis de la colaboración
Una vez que hayas publicado tu colaboración, tendrás que analizar su rendimiento. Esto incluye la interacción, la acogida del vídeo e incluso tus propias impresiones sobre él. Puedes hacerlo por separado o todo junto.
Además, dependiendo de tus objetivos, puede que ni siquiera necesites este paso. Si lo que buscas principalmente es hacer un vídeo divertido con otro creador, ¡habrás cumplido tus objetivos sin ningún problema! Pero si quieres ampliar tu alcance o hacer crecer tu audiencia, sin duda te interesará analizar las métricas de tu colaboración. Al evaluar el éxito de tu colaboración original y recabar opiniones, los creadores pueden identificar aspectos que mejorar para futuras colaboraciones.
Una de las mejores cosas de ser creador de contenido es poder llevar a cabo colaboraciones originales con otros creadores. Pero para asegurarte de que salgan bien, dedica un rato a organizarlo todo bien.
Si quieres saber más sobre cómo colaborar con marcas y conseguir patrocinios, echa un vistazo a la tercera parte de nuestra serie «Ganar dinero en Internet», nuestro artículo sobre los microinfluencers.